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AKB48超越傳統偶像商業模式

2012/06/08

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    為選拔歌唱人氣偶像組合「AKB48」單曲的16名成員,日前舉行了「總選舉」。在6月6日舉辦的第4次「總選舉」上,大島優子取得了立於舞臺「中心」地位。在「AKB48」人氣不斷上升的同時,還帶熱了周邊商機,超越了傳統偶像商業模式。

圖為在AKB48「總選舉」中獲第1的大島優子
    「總選舉」的總投票數為138萬票,是上次的約1.5倍。開票的情形首次通過電視向日本全國直播,據統計顯示,富士電視臺播放的直播節目收視率在關東地區為28.0%。與同時段的熱門電視劇相比,也是較高的收視率。

     網路用戶也顯示出很高的關注度。日本的視頻分享網站「niconico」播發了配合電視直播的特別節目,竟有33萬人參與,並有13萬條評論。

     AKB48成員于2011年12月在社交網站(SNS)「谷歌+」上開設了正式帳號。「總選舉」開票活動也進行了視頻直播。同時公佈了當選成員的「當選演説」。排在第1位的大島優子的視頻獲得了1萬4000條意為支持的「+1」。

     據日本互聯網接入服務商NEC BIGLOBE的調查顯示,在AKB48「總選舉」進行電視直播期間,在「推特」上,包含AKB48成員姓名的發言總數約達到了100萬條。

     高峰時間是從第3名公佈後到第2名公佈的下午8時55分到下午9時,約為9萬3000條。同一時間的推特發言總數擴大至平時的1.8倍。

     推特上人氣最為高的是第2名渡邊麻友。包含其姓名的發言全天約達到27萬條,僅在自排名公佈後的下午8時55分到下午9時,就達到了6萬條。排在第4位的指原莉乃也倍受歡迎,全天發言數量約達到15萬條,而第3名柏木由紀則超過了約9萬條。

    在背後支撐這種熱狂的是從事客戶信息管理的PIPED BITS公司。負責投票系統開發的兒玉悠一説:「這個系統設計為每秒可承受1000次接入」。還準備了發生異常時可瞬間完成切換的備用伺服器,做到了「絕對不會掉線」。

     此外,還設想了有粉絲為提高自己喜歡的候選人的得票數而進行違規活動的情況。PIPED BITS公司並為此開發了投票者在網站上錄入14位密碼才能進行投票的系統,偶然蒙對正確密碼的幾率僅為1000萬分之1左右。

     PIPED BITS對這套投票系統的定位為為企業銷售宣傳和市場調查提供幫助,並進行了推廣,目前已經獲得數個訂單。該公司還希望將來在實際的政治大選中應用這套系統。

     職業棒球隊東京讀賣巨人隊也希望借助AKB48的人氣吸引球迷到現場觀看比賽,計劃銷售「AKB48座位」。購票者可以獲得AKB48成員身穿制服的限量版照片和訂製的透明文件夾。

     AKB48所使用的谷歌+是社交網站的後起之秀。雖然該公司尚未公佈點擊數的具體增速等指標,但AKB48效應的貢獻將不會低。

    不斷擴展領域的AKB48將超越CD和演唱會等以往的偶像商業模式。與不知疲倦的人氣相伴隨,商業效應也將不斷擴大。

(秦野貫)
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