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從世界秀場上逐漸消失的日本模特

2016/04/15

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  松本弘子、山口小夜子、富永愛……這些日本模特曾活躍在世界時裝舞臺上。然而近幾年,日本模特的風頭完全被中國和韓國模特壓了下去,已無當年之勢。有觀點指出,之所以産生這一現象,是因為日本經濟近年來的相對衰弱,年輕人向海外發展的意向急劇降低。同時也有日本演藝市場成長模式固化帶來的影響,日本模特通常以時尚雜誌的「讀者模特」入行,隨後成長為藝人和演員。日本模特是否會就此從世界舞臺上消失?

  「活躍在海外的日本模特很難出現,我們時尚界要助她們一臂之力。」3月16日,日本經濟産業省與模特經紀協會、日本時裝周(JFK)推進結構共同推出一項新項目。

  該項目主要是幫助一些有潛力的年輕模特參與國內外的各種走秀。「活躍的亞裔模特基本都是中國人和韓國人,日本模特在世界舞臺上的存在感太低了。」模特經紀協會副理事長中村敬子感到了危機。

  富永愛、杏、松岡莫娜……曾培養了一批日本頂級模特的日本模特事務所Bon Image社長馬淵哲矢指出,「超模的勢力分佈圖正是國際經濟的縮影」。

  金磚國家(巴西、俄羅斯、印度、中國、南非)與東歐、前蘇聯國家和東南亞成為時尚界的新興勢力。乘著本國時尚市場擴大的東風,這些國家的模特越來越頻繁地活躍在秀場上。其中,也有很多國家將模特的挖掘與培育當成國家戰略。

  一場秀約有40名左右的模特出場,其中亞裔模特約有2~4人。然而,被新興國家的勢力壓制,日本模特的出場機會越來越少。

  日本模特的發展過程與日本經濟的成長軌跡幾乎重合。1960年代,松田和子和松本弘子是日本模特走向世界的先驅。在同一時代,森英惠等日本設計師也揚名海外。森英惠回想説,「與松本弘子一起去巴黎旅行成為了我邁向世界的第一步。」

  1970年代,山口小夜子以日本特色的齊劉海娃娃頭和細長眼睛登上世界時尚舞臺,日本模特的存在感更上一層,高田賢三、三宅一生、山本寬齋等眾多日本設計師也在世界時尚圈掀起熱潮。

《CanCam》《JJ》《Ray》《Vivi》等「赤文字系時尚雜誌」
  變化發生在超模熱終結的2000年代。雖然仍有富永愛、杏、TAO等日本名模,但馬淵哲矢表示,「在海外工作的日本模特絕對人數已經急劇下降」。最大的問題在於新興國家崛起導致日本經濟地位相對下滑。其次,在海外成功的日本設計師也不復昔日風采。

  此外,日本年輕人的留日傾向似乎也在急速增高。日本産業能率大學對新員工進行的意識調查顯示,回答「不願在海外工作」的人較2004年大幅上升。海外留學也在2004年達到頂峰後逐年走低。

  日本的特殊國情也不容忽視。《CanCam》《JJ》《Ray》《Vivi》等「赤文字系時尚雜誌(封面標題主要為紅色系,女大學生和年輕OL為其主要讀者群)」熱賣,這些雜誌的模特風格多為「可愛」和「親近感」,從雜誌模特向藝人和演員發展的市場模式已經固化。跑到國外接受嚴苛環境挑戰的年輕人越來越少。

  儘管松岡莫娜、小椚千春等人還勉強奮戰在世界舞臺,但大部分日本模特身高不足175cm,很難受到世界認同。日本模特界安於本國市場而無視海外,如日本手機一樣出現了「加拉帕戈斯」現象(Galapagosization,即在孤立的環境下,獨自進行「最適化」,最終對外喪失競爭力)。

  「缺少對海外的關心和饑餓精神,最終會導致全社會失去活力。」日本經産省創新産業課認為。這同樣是現代日本各行各業要直面的課題。

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)編輯委員 小林明
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