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日本出版界也要「走出去」

2012/02/01

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       日本的漫畫文化正在亞洲尋找實現新飛躍的舞臺。去年包括漫畫雜誌在內的日本雜誌類銷售額跌破1萬億日元,在日本國內市場萎縮的背景下,著名動畫製作公司手塚製作及擁有悠久歷史的出版社講談社等擁有強勢內容的相關各公司紛紛加緊在經濟持續增長的中國和印度等國開拓市場。在市場開拓手法上也不斷開動動腦筋。
去年10月在北京舉辦的動漫相關活動情景

      1月6日,日本第一大書刊發行公司東販(TOHAN)在東京椿山莊召集出版社及書店的相關人士舉辦了「新春會」。作為特約嘉賓致辭的紀伊國屋書店社長高井昌史強調了日本的出版文化在海外市場也一定會被接受的一貫看法時説,「希望能更加自信地積極走出」。

      高井社長特別對漫畫寄予期待。因為在走訪阿聯酋杜拜及新加坡的紀伊國屋書店時,總能看到當地年輕人聚精會神地讀著「少年Jump」(集英社)等日本漫畫雜誌的情景。

      手塚製作公司已於今年1月在中國推出了介紹「怪醫黑傑克」、「森林大帝」等手塚治蟲代表作的首期月刊漫畫雜誌。手塚製作通過與當地出版集團合作,採取同時刊載當地年輕漫畫家作品的形式實現了創刊。首版發行10萬冊,爭取本年度內發行30萬冊。

      手塚製作此前已經開始面向美國蘋果公司的多功能便攜終端「iPad」等發佈譯成英文及中文的手塚作品。該公司希望能通過提高為日本漫畫文化奠基的手塚的知名度,開展包括卡通形象商品等多項業務。

      去年10月,手塚製作公司社長松谷孝徵訪問了北京。目的是參加在動漫相關産業集中的北京石景山區舉辦的「北京國際動漫周」。松谷當場宣佈創刊中文版漫畫雜誌,在分發樣品雜誌時年輕人蜂擁而至。手塚高管説:「我們堅信一定會在中國受到歡迎」。

       在印度,朝日電視臺等將開始向當地電視臺提供根據藤子不二雄(A)的漫畫原作改編的動畫新作品「忍者哈特利」。動畫製作交由成本較低的當地知名製作公司完成,計劃從5月開始在印度及亞洲各地播出。

       據朝日電視臺透露,「哈特利」及「機器貓」這些由藤子不二雄(A)和藤子·F·不二雄創作的動畫片「在印度也極具人氣」。此外,朝日電視臺還籌劃開展使用哈特利形象的電視廣告及卡通業務。

       講談社也與日本動畫製作公司TMS Entertainment等聯手在印度製作棒球動畫「巨人之星」的印度版本。計劃今年秋季開始上映。故事情節被改寫成印度的人氣運動項目板球,還將出版漫畫等。講談社及朝日電視臺都認為「現在的印度與高速增長期時的日本非常相似」。期待著在年輕人眾多的印度,「只要努力就會夢想成真」的故事能博得人氣。

      日本向亞洲輸出漫畫文化的熱潮今後也將繼續下去,但紀伊國屋的高井社長去年參加在德國舉辦的出版商品交易會時感到「歐美出版社就像介紹本國商品一樣傾情介紹日本漫畫,相比之下日本出版社的應對氣氛不足」。日本出版界要想真正走出去,在推銷手法上還要更據感染力。

    (戶田健太郎 報導)


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