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這部日劇人氣直逼《半澤直樹》,靠的什麼?

2020/09/07

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       日本TBS電視臺的電視劇《半澤直樹》備受歡迎。這部劇有很多亮點,比如主演堺雅人、共同出演的個性派演員們的「顏藝」(指表情或臉部的藝術)及歌舞伎般的誇張臺詞等等。獲得了以金融為舞臺的時代劇顏藝職業賽等很多外號,非常吸引觀眾。

       

       在《半澤直樹》(第二季)熱播的同時,實際上同樣在日本TBS電視臺播出的另一部電視劇《我的家政夫渚先生》(週二晚10點檔)也大受歡迎,該劇在91日播出的最後一集收視率達到19.6%(日本Video Research公司調查,關東地區)。98日還將播出特別篇。

 

       渚先生是大森南朋飾演的「男家政婦」(因此叫「家政夫」)。渚先生的人設跟半澤直樹完全相反,但頗具時代特徵,還加入了很多營銷點子。

 

《我的家政夫渚先生》中的場景(©TBS)

   

       《半澤直樹》中有很多反面角色,最後下跪或道歉。而《我的家政夫渚先生》中只有好人,而且也不存在對立。TBS電視臺編成局表示在新冠疫情下,沒有輕鬆的新聞,因此希望給觀眾解解壓。因此,當看到參演者在播出前説這部電視劇裏什麼沒有發生時,據説製作團隊曾擔心會留下不好的印象。

 

       價值觀的顛覆也是一大特點。《半澤直樹》中出場的女性是全職主婦、餐館老闆娘、男助理。而《我的家政夫渚先生》中,都是女性指揮男性,解決難題。另外,故事設定是把一般被認為是女性長項的家務「外包」給男性。

 

       在日本女性外出工作越來越普遍的今天,粗糙的描寫難以引起共鳴。因此,製作團隊委託外部機構進行了調查。加入了「沒卸粧就睡著了」、「口紅沾到好幾件衣服上」等「共鳴性」話題。

 

       不過,貼近女性的電視劇設定並不在少數。《我的家政夫渚先生》獲得高收視率的原因不僅僅是因為職業女性,而是在於重新評價了全職主婦等傳統「媽媽」的存在。大森飾演的家庭煮夫辭掉公司工作,表示「我的夢想是當媽媽」,操持家務得心應手。

 

       現在女性工作已變得理所當然,TBS電視臺編成局表示「希望認可女性的多種生活方式」。結果,牢牢抓住了家庭主婦和職業女性這兩個核心觀眾群體,獲得了僅次於男性本位的《半澤直樹》的人氣。還形成了一種格局,即《半澤直樹》播出的週日晚間9點檔是歌頌工作人群,週二晚間10點檔則是聲援職業女性。在觀看習慣的品牌化上似乎也獲得了成功。

 

       像《我的家政夫渚先生》一樣,將客戶群體「雙核化」的方法在零售業也推廣開來。具有代表性的是銷售工作服的WORKMAN。憑藉時尚、結實、低價,成功吸引了工人和普通消費者兩個核心消費群體。

 

       此外,百貨店松屋的新服裝概念「遠程商務」因為既適合居家辦公也適合出勤的雙重功能而獲得了支持。現在是生活方式和消費都多樣化的時代。要想獲得客戶共鳴,必須要有能加倍提供附加價值的細緻手法。

 

       日本經濟新聞(中文版:日經中文網)編輯委員 中村直文

 

版權聲明:日本經濟新聞社版權所有,未經授權不得轉載或部分複製,違者必究。
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