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半澤直樹「加倍奉還」現象促消費

2013/09/29

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  日本TBS電視臺播放的電視連續劇《半澤直樹》,最後一集在日本關東地區創造了42.2%的收視率。取得了民營電視臺播放現代題材電視劇的收視率亞軍。「加倍奉還」等主人公的經典臺詞在網路上備受追捧。而借著「加倍奉還」這一流行語從事商業宣傳活動的企業相繼出現。此前收視率一直低迷的TBS也有望在業績上獲得「加倍返還」。

《半澤直樹》的經典臺詞「加倍奉還」成為了網路熱門話題
  「加倍奉還」的活動很受消費者歡迎。旅遊·機票銷售商H.I.S.公司原來向顧客提供1千日元(約合630元)的優惠券,而最近則開始向顧客提供力度更大的優惠,即以抽獎方式提供2千日元甚至1萬日元的優惠券。此外,餐飲網站巨頭Gurunavi也在每週一推出了將積分增加至10倍的活動。

  此前,和TBS有比賽轉播等合作關係的職業棒球隊橫濱DeNA海灣之星(Yokohama DeNA BayStars)也啟動了銷售「‘加倍奉還!’門票」的活動。如果主隊以兩倍以上的得分戰勝了對手球隊,購買「加倍奉還」票的球迷就可以與主力球員拍照留念;如果主隊以10倍以上得分取勝,購票球迷就可以獲得特別活動的參加權。

  早年,TBS電視臺稱為「電視劇的TBS」。但在最近,它的收視率已經落後於日本電視臺、朝日電視臺、富士電視臺,下降到了第4位,並長期低位徘徊。但在今年8月TBS的收視率超過了富士,進位第三。7~9月播放的《半澤直樹》為不斷上升的收視率作出了貢獻。

  對於7~9月的電視劇安排,TBS當初曾計劃主打以歌舞伎為主題的其他節目。最終《半澤直樹》獲得了歷史性的成功。TBS宣傳部稱,這部週日播出的電視劇「立意積極」,「讓人從第二天的週一開始就想努力工作,結果果然大獲成功」。但是其成功似乎並不僅僅在於故事情節本身。宣傳的推動不可小視。


  在最後一集播放前,門戶網站「excite」、電視雜誌《TV LIFE》以及週刊雜誌《週刊文春》等10多個網站因《半澤直樹》的視頻而癱瘓。《半澤直樹》結局集的預告片在各網站首頁的廣告欄被頻繁播放。

  之前,電視劇的預告片僅在電視臺主頁或「YouTube」的電視劇官方頻道上播放。TBS相關人士稱「因為網路反響熱烈,所以決定推出盛大的網路預告片。」

  「我將100倍奉還給你」,正在播放的主人公的經典臺詞馬上被更新到了半澤的官方Facebook頁面上。TBS宣傳部表示「最初是為了在網上引起話題,現在頁面的註冊者已經增至約8萬3000人」,這一數字在通常超過1萬人就會大熱的電視劇頁面中實屬罕見。網路推高了收視率。

  東京放送控股(TBSHD)2012年度的合併營業利潤中,廣播電視部門利潤僅佔整體的24%。房地産等部門支撐著盈利。該公司社長石原俊爾公開表示「將強化廣播電視業務,爭取在2015年度之前使之成為第一團隊的綜合性媒體、文化企業」。「半澤直樹」不僅成為日本一種社會文化現象,還刺激了消費。TBS也在考慮推出續集、同主題電影,還計劃發行DVD等……

(榊原健)
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