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動漫歌曲成為日本音樂海外拓展先鋒

2021/03/10

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      「讓LiSA唱吧」, 2018年Aniplex公司的製作人向索尼音樂唱片公司(Sony Music Labels)總經理長谷川洋輔提出了這樣的建議。LiSA和團隊為《鬼滅之刃》創作了主題曲《紅蓮華》。

  

索尼旗下歌手LiSA(Photo by 上飯坂一)

    

      Aniplex是索尼的日本音樂子公司索尼音樂娛樂(SMEJ)的子公司。索尼集團內部既有動畫製作公司又有歌手,動漫作品的成功也帶火了主題曲,産生了乘積效應。《鬼滅之刃》劇場版刷新了2020年日本國內票房紀錄,由LiSA演唱的主題曲《炎》也大受歡迎。

 

      索尼音樂娛樂一直致力於動畫歌曲的製作。2017年成立了以二次元歌手為主的唱片公司「SACRAMUSIC」。同時在SACRAMUSIC製作部擔任總製作人的長谷川洋輔強調,「我們要將二次元歌手打造成品牌,推向國內外」。

 

      日本票務出版企業PIA綜研的數據顯示,2019年日本國內的動畫相關演唱會市場(動漫歌曲、聲優等的音樂演出)同比大幅增加23%,達到245億日元。2013年為72億日元,6年時間內增長至3倍以上。2020年因疫情導致現場演唱會相關業務大幅下滑,但今後動漫歌曲的需求仍值得期待。

 

      動漫歌曲在海外也是很有人氣的內容。據瑞典音樂服務商Spotify Technology統計,2020年在海外播放次數最多的日本歌曲是《紅蓮華》,LiSA也登上日本歌手排行榜第一名。此外,排名前10的歌曲中有8首與動漫有關。

 

      為什麼日本的動漫歌曲在海外也能受歡迎呢?長谷川洋輔分析稱,「音樂的海外推廣與貿易的進出口關係是一樣的。本國沒有的音樂會從其他國家購買」。

  

      「洋輔喜歡聽什麼樣的音樂?」約10年前,長谷川洋輔隨同索尼旗下歌手到海外巡迴演出時,英國歌手的經紀人向他提出了這樣的問題。長谷川説出了在日本擁有超高人氣的歌手,但對方稱「我們國家也有同樣類型的人」,並沒有表現出多大興趣。但這位經紀人説:「(日本的)動漫歌曲很有趣」。

   

      實際上,動畫市場本身正在不斷擴大。據一般社團法人日本動畫協會介紹,2019年動畫市場規模約為2.5萬億日元,比上年上漲15%以上。起拉動作用的是國外市場,已佔到整體的近一半。長谷川表示「動漫源於日本,是能傳到地球另一側的影像體驗」。

   

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