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尤妮佳把增長重心從中國轉向印度、非洲

2021/03/01

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  尤妮佳等日本大型紙尿褲廠商正在加快擺脫對中國的依賴。原因是隨著中國當地企業的崛起,價格競爭日益激烈,日本廠商難以實現增長。尤妮佳將把印度和非洲作為新的增長立足點,投入500億日元增強産能。大王製紙也將加強土耳其業務等。不過,美國大型紙尿褲廠商在印度和非洲領先,日本廠商能否借助高品質和品牌開拓市場將影響今後的增長。

   

  尤妮佳的社長高原豪久2月15日在記者會上表示,「希望儘早在新興市場取得3分之1份額」。具體來説,在截至2030年的計劃中,把開拓非洲、印度和南美等市場定為重點戰略。

    

在非洲,到2030年將在加納等5個國家啟動銷售

          

  尤妮佳的嬰兒紙尿褲佔銷售額的4成。其中8成來自海外,但重點開拓的市場正在改變。今後將逐步擺脫對最大市場中國的依賴。

    

  紙尿褲市場擴大

   

  調查公司英國歐睿國際的數據顯示,中國2019年的嬰兒紙尿褲市場規模為88億美元,在10年裏增至3倍。另一方面,中國當地企業相繼涉足紙尿褲業務,目前有1000多家廠商展開激烈競爭。日本的紙尿褲借助親膚感等高品質贏得好評,但在吸水性等技術的開發方面被中國廠商趕上,優勢正在動搖。

     

尤妮佳的中價位嬰兒紙尿褲「媽咪寶貝」

    

  在中國的嬰兒紙尿褲市場,從銷售額來看尤妮佳2012年掌握11%份額,但2019年降至7%。尤妮佳的中價位嬰兒紙尿褲「媽咪寶貝」的銷售增長乏力。該公司認為難以回收投資,2019年對生産基地進行減損處理,計提了119億日元損失。花王的「Merries」紙尿褲也是到2017年前後為止表現強勁,但近年來丟失市佔率。

     

  在中國,紙尿褲的銷售有6~7成經由電商渠道,但與美國寶鹼等競爭對手相比,日本廠商在電商方面的行動遲緩。此外,隨著中國消費者的收入提高,高價位紙尿褲的需求也出現擴大,日本企業在産品投放方面也落後於人。

       

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