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日本化粧品企業越來越依賴中國電商

2021/02/19

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      在新冠疫情之下,訪日遊客的需求持續蒸發,日本化粧品和日用品企業正在積極拓展在中國的電商業務。日本新興化粧品企業曉姿(AXXZIA)面向中國的電商比例達到約9成。2月18日,曉姿在東證Mothers創業板上市。該企業一直在重點拓展中國市場,在疫情下仍保持了快速發展,將成為其他正在摸索跨境電商之路的同業企業的試金石。

 

天貓國際上的曉姿産品

  

      曉姿的開盤價漲至2051日元,比發行價高出41%,可以看出市場的期待之高。在18日在線舉行的新聞發佈會上,曉姿的社長段卓表示,即使在疫情下,對中國出口仍在增長,希望不斷回應市場的深厚信賴和期待。

 

      2011年,中國出身、曾在沖繩縣留學的段卓創建了曉姿。製造委託給日本企業,銷售高端護膚産品等。特點是在中國的跨境電商業務佔銷售額的68%(2020財年,截至2020年7月)。包括對中國美容院等的銷售在內則達到86%(同上)。

 

      曉姿在中國開設了天貓旗艦店等。網店不僅是一個銷售渠道,還與天貓國際進行戰略合作,利用大數據為網店廣告和産品研發助力。

 

      在疫情下,雖然日本國內的銷售低迷,但在華業務明顯增長。預計2021財年(截至2021年7月)的合併銷售額同比增長21%,達到51億日元,營業利潤增長19%,增至12億日元。在此次上市籌集的約40億日元資金中將拿出一半,在靜岡縣新建第一座自主工廠。

 

      其他日本新興企業也將加強跨境電商的促銷活動。2008年成立的美容儀器企業ARTISTIC&CO的海外業務佔合併銷售額的9成,其中對中國的銷售佔到大部分。

 

      ARTISTIC&CO銷售每台數萬~20萬日元的高端美顏儀器,除了電商平臺,在中國的主要城市也設置了銷售網點。由於疫情下的入境限制和無法舉辦大型活動,目前通過每週2次的直播從日本向消費者推介商品。2020年9月投資了約20億日元重新裝修了公司,同時專門設置了直播間。

 

      日本的外國遊客消費不知何時才能復甦。在復甦之前,大型化粧品企業也必須要維持和強化與中國市場的聯絡。

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