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日本西裝店轉變業態,青山商事縮減賣場面積

2021/01/20

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      隨著新冠疫情擴大,日本居家辦公開始普及,人們對西裝的需求減少。日本最大西裝企業青山商事將縮減400家門市的賣場面積,最大削減50%面積。400家門市約佔全部專賣店的60%。空出來的面積將用來招募便利店等。由於多樣化工作方式的普及,餐飲和化粧品等廣泛行業正在被迫轉向新業態。

  

  

      青山商事從根本上調整西裝業務,是自1964年創業以來的首次。2020財年(截至2021年3月)最終損益預期為虧損292億日元(上財年虧損169億日元)。在關閉140家店舖之後,剩下的約700家西裝專賣店中的400家將縮小賣場面積3~5成。

 

      大幅縮小賣場面積不僅可以抑制人工費,西裝的余剩庫存也將削減2~3成。另一方面,訂製西裝的門市無需抱有庫存也能確保銷售額,這一業態的門市將繼續開店。

 

      AOKI控股將自2021年2月起推出共享辦公室業務,同時改建現有店舖,拓展同時開設健身房的複合店。春山控股將在2023年之前,在西裝店內引進理髮店、洗衣店等與生活密切相關的業態,此類複合店將增加至目前2倍的100家。

 

青山洋服的門市

  

      日本西裝市場的規模正在逐年縮小。日本總務省的家庭收支調查(2人以上家庭)顯示,在頂峰時期的1991年度,西裝的支出額達到1萬9043日元,到2019年度降至4716日元。出現疫情後,2020年4~11月的西裝支出額僅為1313日元,下滑到同比減半的水平。青山商事的社長青山理表示,「西裝市場無法恢復如初」。

 

      另一方面,在疫情下仍保持堅挺的是優衣庫和WORKMAN等休閒服裝。優衣庫在2005年政府出台「清涼商務」(Cool Biz,建議穿休閒西裝或便裝出勤)」政策以後,全面專注於適用商務場合的襯衫和夾克等,這也成為大型西裝企業業績低迷的原因。

 

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