日經中文網
NIKKEI——日本經濟新聞中文版

  • 20xx 水曜日
  • 0708

  • 搜索
Home > 産業聚焦 > 商業/消費 > 尤妮佳在富裕起來的中國市場轉變戰略

尤妮佳在富裕起來的中國市場轉變戰略

2021/01/07

PRINT

       尤妮佳正在改變支撐過去數十年增長的新興市場國家戰略。過去的戰略是,在主力的紙尿褲業務上,大量供應符合當地收入水平的具備一定品質的商品,如今這一戰略出現問題,正在轉向以生理衛生用品為中心、借助高附加值産品盈利的方向。新增長模式是獲取富裕起來的亞洲中間階層的需求,2021年將成為鞏固這種模式的基礎的一年。

 

       2020財年(截至202012月),尤妮佳的投資戰略出現重大變化。縮小了被認為佔營業收入約4成的紙尿褲等「嬰幼兒護理業務」的投資。尤妮佳提出方針,要將整體投資的4成投向生理用品等「女性護理業務」, 3成投向護理用短褲等「健康護理業務」,3成投向寵物食品等「寵物護理業務」。

 

 

       「坦率地説這項業務缺乏發展潛力」,尤妮佳高管這樣預測中國的紙尿褲市場。在當地生産和銷售的中等價位紙尿褲「媽咪寶貝」受當地企業提高品質的影響,價格競爭日趨激化。再考慮到出生率下降的因素,2019財年(截至201912月)在中國3個生産基地計提了119億日元的資産減值損失。

 

       如果人均國內生産總值(GDP)超過3000美元,則紙尿褲的銷售將會加速。尤妮佳一直在自主標準之下,借助隨新興市場國家中間收入階層擴大而展開投資並擴大收益的戰略來保持增長。不過,中國目前已處於人均GDP達到1萬美元左右的水平。尤妮佳將快速改變投入力量的領域,制定新的增長戰略。

 

       成為戰略轉型支柱的是被認為佔營業收入整體約2成的生理用品。生理用品易於彰顯功能性,維持較高單價,實際上「利潤率比(新冠疫情推動需求增加的)口罩高出很多」(尤妮佳高管)。

 

中國的生理用品賣場(照片由留學生格主川添佳子提供)

 

       尤妮佳擴充高價位商品,2020年秋季在中國上市了生理用品「蘇菲 HOT暖℃」,零售價格達到當地企業産品的數倍。即使與尤妮佳的現有商品和花王的「樂而雅(laurier)」相比也達到約1.5倍的水平。尤妮佳將在城市地區擴大份額,追趕在中國生理用品市場居第1位的恒安國際集團。

 

版權聲明:日本經濟新聞社版權所有,未經授權不得轉載或部分複製,違者必究。

二維碼

日經中文網
公眾平臺上線!
請掃描二維碼,馬上關注!

金融市場

日經225指數27448.01-699.5005/13close
日經亞洲3001743.67-27.9805/13close
美元/日元109.470.6805/1403:21
美元/人民元6.4510-0.004505/1316:43
道瓊斯指數34045.63457.9705/1314:16
富時1006963.330-41.30005/1316:35
上海綜合3429.5361-33.215205/13close
恒生指數27718.67-512.3705/13close
紐約黃金1822.6-13.305/12close

關於日經指數