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《鬼滅之刃》是這樣成為爆款的

2020/12/11

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      日本人氣動漫《鬼滅之刃》(以下簡稱:《鬼滅》)的勢頭無法阻擋。自10月16日新電影上映以來,僅僅一個月的時間票房收入就已經突破200億日元(約合人民幣12.6億元)。合作企劃商品也紛紛大賣,甚至出現了為合作企業創造銷售額歷史記錄的例子。如此火爆的社會現象是如何産生的呢?日本經濟新聞(中文版:日經中文網)從該動漫的製作公司和合作企業兩個層面尋找了原因。

           

動漫電影《鬼滅之刃:無限列車篇》票房收入突破200億日元

       

      默契的聯名商品企劃

      

      圍繞《鬼滅》,企業通過合作企劃項目大幅提高銷售額是此次的特點之一。比如,9月按照支付額附贈透明文件夾的日本迴轉壽司連鎖「藏壽司(Kura Sushi)」,當月的現有門市銷售額同比增長7.9%。在同行業其他企業陷入苦戰的背景下,該公司時隔7個月轉為正增長。

      

      在諸多合作企業中,精心準備策劃方案的是便利店連鎖企業羅森。該公司在電影上映之際實施了促銷活動,10月推出了配以卡通形象的調味飯糰等50種商品。上市10天內銷量就突破了1000萬個。銷售額已達到50億日元。

            

羅森專門設置了《鬼滅》聯動商品貨架(10月,東京都品川區的Gate city大崎Atrium店)

     

      羅森的《鬼滅》促銷活動已是第4輪。2019年4月開始播放電視動畫時,該公司就已經著手準備首輪企劃。商品數量累計超過70種,為該公司史上最大規模。

  

      之所以能夠實現大型企劃,是因為羅森與動漫合作的印象已經滲透到日本數位內容行業。該公司20年來一直利用動漫作品開展促銷活動,並取得了實際成果。與《鬼滅》的動漫製作方Aniplex(安尼普,索尼娛樂旗下子公司)也合作了很長時間,建立了緊密合作關係。

  

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