優衣庫要深耕中國市場

2020/11/30


  運營優衣庫的日本迅銷正在積極地加強中國業務。11月,迅銷首次參加了在上海舉行的「中國國際進口博覽會(進博會)」,除了展示優衣庫的自主技術之外,還在全球搶先發佈了新款熱門時裝。中國經濟率先擺脫新冠疫情的打擊,對於瞄準「服裝行業世界第一」的迅銷來説,中國市場已變得必不可缺。

  2018年開始舉辦的進博會今年是第3屆。在中美貿易摩擦加強的背景下,中國向世界彰顯市場開放姿態。此前參加進博會的日本企業以豐田等製造業企業為主。  

   

優衣庫在進博會上的展區

            

  由於這一點,迅銷首次參展備受關注。在11月5~10日的會期內,迅銷以「明日博物館」為主題,除了功能性內衣「HEATTECH」和「空氣感內衣(AIRism)」之外,還展出了熱門商品「高級輕型羽絨茄克(ULTRA LIGHT DOWN)」等的技術。迅銷的展區面積達到1500平方米,在流通企業中規模最大,約有20萬人來訪。

     

  此外,迅銷還在進博會上全球率先披露了攜手世界級設計師Jil Sander,時隔8年打造的聯名款新商品「+J」。該産品自11月13日起開始銷售。迅銷負責大中華地區營銷的集團全球執行董事吳品慧表示,優衣庫對於今後開拓中國市場和消費者很有信心,將不斷進駐地方城市。

     

優衣庫在進博會上的展區

      

  優衣庫的中國業務在各方面都正在成為樣板。尤其是在電商和實體店的融合方面已超過日本。2020財年(截至2020年8月)在新冠疫情下,雖然實體店的營業受到制約,由於可以網上下單店舖發貨,即使顧客無法進店,也沒有失去銷售機會。電商銷售佔營業收入的比率達到25%,比上財年提高5個百分點。在進博會上,還介紹了通過微信小程序銷售的事例。

    

  實際上,優衣庫中國業務的存在感巨大。10月底在中國的店舖數達到781家,已經超過日本的直營店(767家)。優衣庫2020財年的合併財報顯示,受新冠疫情影響,大中華地區的銷售收入同比減少9.3%,降至4559億日元,營業利潤減少26.3%,降至656億日元。但在中國的利潤率達到14.4%,高於日本國內優衣庫(13.0%),中國市場屬於主要「搖錢樹」這一點沒有改變。

        


          

  英國歐睿國際的數據顯示,受疫情影響,預計2020年中國服裝市場同比縮小11%,降至2825億美元,但影響低於世界整體(縮小16%)。預計2024年中國服裝市場將比2020年增長22%,高於世界平均水平(17%)。迅銷的會長兼社長柳井正斷言,「有13億人口,在中國就可以開3000家店」。

     

    

  在世界市場,目前迅銷的營業收入僅次於擁有「ZARA」的西班牙Inditex和瑞典的Hennes & Mauritz(H&M),排在第3位。要躍居服裝行業世界第一,鞏固在中國市場的地位似乎至關重要。

    

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網) 古川慶一 

   

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