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任天堂收益結構在變,誕生「內循環」

2020/11/18

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      任天堂的收益結構正在變化。11月5日發佈的2020年4~9月財報顯示,《集合啦!動物之森》銷售勢頭良好,不僅在線收費會員大幅增加,IP(知識産權)業務也開始啟動。由於遊戲業務的業績經常像雲霄飛車一樣大起大落,任天堂將引入持續收費(Recurring)模式,確保穩定的收益來源,以追趕處於領先的索尼。

  

動物之森的人氣也帶動了周邊産品消費(東京都涉谷區)

  

      「明顯感覺到會員在不斷增加」,任天堂社長古川俊太郎在財報發表會上如此強調。用戶要在《動物之森》中體驗去朋友的島嶼等樂趣,必須加入收費服務「Nintendo Switch Online」。在《動物之森》的吸引下,截至9月,收費會員人數已超過2600萬,猛增至2019年4月的2.5倍以上。

 

      任天堂未公佈在線會員服務的收入。單月套餐的費用為306日元,按2600萬會員粗略計算,年收入接近1000億日元。Ace經濟研究所的安田秀樹指出, 「在開發費用不斷增加的背景下,(在線會員服務收入)是‘宅家經濟泡沫’破裂後穩定的收入來源」。

 

      另一方面,索尼的「PlayStation 4」累計銷量超過1億臺,從2010年開始提供相同的在線服務(每月費用為850日元)。比任天堂早8年開始推出,目前的會員人數為4500萬,最近半年增長了約8%。

 

      任天堂曾經認為「遊戲是給孩子玩的,不想給他們帶來沉重負擔」,賣出遊戲軟體後就不再有後續收入。以《動物之森》的大賣為契機,任天堂又開拓了年輕女性等輕度玩家,在線收費會員人數也逐漸追趕上來。其背景原因是增添了可愛的人物角色。

 

      在東京澀谷的任天堂直營店「Nintendo TOKYO」,《動物之森》系列角色相關的商品和零食佔據了店內一角。通過遊戲喜歡上角色的粉絲們紛紛購買商品,銷售額穩步增長。遊戲和實體銷售産生了協同效應。

 

      自1985年《超級瑪利歐兄弟》問世以來,「瑪利歐」一直是任天堂的「當家IP」。但從7~9月Switch遊戲軟體的累計銷量來看,《集合啦!動物之森》達到2604萬套,逼近此前居首的《瑪利歐賽車8:豪華版》(2899萬套)。

 

      當然,瑪利歐也並不遜色。因疫情推遲開業的日本環球影城瑪利歐專區定於2021年春季開業。以瑪利歐為主題的咖啡店已於10月提前營業。任天堂並未公佈瑪利歐專區的預估收入,但應該每年都會獲得IP使用費。Ace經濟研究所的安田秀樹評價稱,「日本環球影城瑪利歐專區是一個帶來大筆經常性收入(Recurring)的項目」。

 

      日本遊戲雜誌《Fami通》集團負責人浜村弘一指出,「這樣會形成一個循環,將瑪利歐粉絲帶入Switch的循環」。IP和會員費,瑪利歐和動物之森,這兩項正在逐漸成長為任天堂的業務支柱。

 

      日本經濟新聞(中文版:日經中文網) 川崎NATSU美

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