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花王Merries紙尿褲推出高價産品

2020/09/29

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  日本花王9月28日發佈消息稱,10月24日上市嬰幼兒紙尿褲品牌「Merries」的高價格産品,與此前産品相比價格高出3成。日本國內的紙尿褲市場因人口減少而萎縮,希望通過高價格産品來彌補營收的減少。

   

  將推出新産品「Merries First Premium」。改善了配戴後的觸感,並通過自主開發的吸收層提高了透氣性。

  

Merries First Premium紙尿褲

   

  48~66片裝每包售價1400日元(約合人民幣90元)左右,高於1千日元左右的此前産品。嬰幼兒紙尿褲分為黏貼型和內褲型2種,此次花王上市的是育兒初期階段使用較多的黏貼型。花王負責人表示,將高檔産品定位為「入口處的品牌戰略」。

   

  之所以強化高檔産品,是因為日本國內外的紙尿褲市場環境嚴峻。日本衛生材料工業聯合會的數據顯示,嬰幼兒紙尿褲的日本國內生産量2019年為142億片,在2年時間裏減少了1成。花王Merries系列紙尿褲是年銷售額超過1000億日元的主力品牌,但近年來增長乏力。

   

  除了日本國內少子化之外,訪日遊客減少也導致市場萎縮。由於新冠疫情,難以期待面向遊客的需求恢復。

   

  在增長市場中國,由於當地企業崛起,花王等海外廠商正在丟失市佔率。花王2019年在中國推出了1片約80日元的高檔紙尿,希望避免與低價品的價格競爭。在難以預計日本國內市場增長的背景下,花王將通過高價格産品來提高收益率。

      

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