高絲的化粧品開發用上了量子計算機

2020/08/14


  日本化粧品企業高絲(KOSE)已開始利用量子計算機開發化粧品。流行趨勢的變化加快,花時間培育知名大牌的模式已行不通。高絲將把原料和配方數據化,計算需要的特性,瞬間得出結果。瞄準的是以人力難以做到的發現「新的美」。

     

  2019年7月,高絲在創業之地東京都北區的王子地區正式啟用了「尖端技術研究所」。創始人家族的小林一俊社長期待這裡能「推動製造此前延長線上沒有的産品」,那就是利用量子計算機開發化粧品。

    

高絲在創業之地建立的尖端技術研究所(東京都北區)

         

  2018年,高絲廣泛招募初創企業展開合作。背景是面對消費者迅速變化的危機感。流行趨勢因社交網站而短時間改變,根據流行趨勢快速推出商品的新興化粧品品牌也在崛起。先認真開發商品、再發佈廣告的做法已跟不上變化。因此向外部尋求打開局面的方法。

   

  高絲從約80家企業中選擇的是開發量子計算機軟體的blueqat。該公司的成員表示,「為了向全球具有多種宗教和習慣的人提供化粧品,希望發揮我們的計算能力」,高絲從這句話中感到了可能性。

    

高絲的「雪肌精」系列産品

   

  量子計算機的特點是高速計算,美國谷歌宣佈以3分20秒解答了用超級計算機需要約1萬年的問題,由此受到關注。blueqat通過雲平臺利用加拿大D-Wave Systems等的量子計算機,還與三菱UFJ銀行展開金融領域的應用研究等。

   

  把原料和10萬配方數據化

   

  化粧品開發領域使用「感覺」這個説法。這指的是「舒爽感」、「滋潤感」等各種愜意的使用感。高絲的經營策劃部長原谷美典表示,在「與能通過參數闡述的工業産品不同」的世界裏,一直借助研究人員的經驗和感覺。

  


           

  例如高絲的主打品牌「雪肌精」的藥用乳液採用旋覆花、當歸和薏苡仁等各種植物,成分的數量達到39種。根據使用何種程度的量、如何調配,「感覺」將發生改變。

           

  「感覺有數十種表現,再加上安全性、藥事監管、其他企業的專利和成本等,應討論的因素很多」(高絲經營策劃室的項目組經理浜松和芳)。要在短時間內取得答案,「越來越需要量子計算機的計算速度」。

     

  首先正在推進的是數據化,把感性轉移至計算的世界裏。利用傳感器等,將原料A「滋潤感+3·舒爽感-3」、原料B「滋潤感+1·舒爽感+3」等原料的特性變為數值。

  

    

  怎樣組合這些原料,會産生哪種感覺,高絲1946年創業以來超過10萬種配方將在數年內數據化。今後將能夠利用量子計算機瞬間找出需要的特性。濱松項目組經理表示,「例如人思考1個配方需要10分鐘,今後10秒內就能完成」。

   

  超越人的思維,預測流行趨勢

   

  除了提高效率之外,還期待「發現新的感覺」。高絲在決定與blueqat展開合作時嘗試了一個實驗,提出「希望造出與競爭品牌的熱門乳霜相似的東西」。

   

  高絲提供了配方的啟示,結果超出期待。除了造出接近原來乳霜的東西之外,量子計算機還提出了一些皮膚觸感類似的乳霜配方。某種成分的使用量增至通常的10倍以上,得出了超出研究人員常識的計算結果。

   

  「在希望使食物變甜時,按人的感性首先會加蜂蜜。很難出現向西瓜上撒鹽這種思維。如果使用量子計算機,有可能會發現符合消費者需求的新感覺」,濱松項目組經理表示期待。

  


      

  「今後,研究人員成為評價者這一側面或將加強」。即使親自動手的機會減少,但最終判斷感覺好與壞的還是人。力爭通過與量子計算機的結合,找到仍未出現的流行趨勢。

   

  化粧品迎來數字浪潮,可微調為「私人專用」

   

  在世界範圍內,充分利用數據和社交網站的化粧品的新開發模式已經出現。法國歐萊雅將挑戰根據消費者對商品進行微調的「個性化」。已開發出分析當天濕度和皮膚狀態、通過人工智慧(AI)造出最佳化粧品的家用設備。

   

  美國Glossier是以創始人的美粧博客為契機而誕生的品牌。在Instagram上的關注者達到284萬人,與消費者直接接觸。

   

  日本的化粧品行業近年來借助訪日遊客需求而持續增長,但由於新冠疫情,連櫃臺待客都變得困難。不得不以數字為核心調整戰略。

   

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)川井洋平

   

 

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