日本「唐吉訶德」在香港展開開店攻勢

2020/08/12


  日本折扣店「唐吉訶德」在香港發起了開店攻勢。其運營方泛太平洋國際控股(Pan Pacific International Holdings、PPIH)在香港島的繁華商業街銅鑼灣開設的「Don Don Donki名珠城店」於7月7日開業。唐吉訶德2019年7月進入香港市場,短短1年時間就開了3家店。

   

  「唐唐唐,唐吉,唐吉訶德,商品便宜量又足」。來到位於銅鑼灣的Don Don Donki名珠城店,店裏播放著在日本很熟悉的主題曲。

   

開設在香港島繁華商業街銅鑼灣的「Don Don Donki」

         

  名珠城店裏經營著生鮮食品、副食、小吃、玩具等多種商品。24小時營業,商品陳設和日本的唐吉訶德基本相同。粗糧點心「美味棒」堆積如山的貨架彰顯著存在感。

      

  新門市位於銅鑼灣的中心地帶,對唱片連鎖店HMV旗艦店的舊址進行了改造裝修,打造成一個4層的大型門市。這是繼九龍半島的繁華商業街尖沙咀、住宅街區荃灣之後的第3家店,也是唐吉訶德首次進駐香港本島。還計劃近期在中環金融街和將軍澳新城區開店。

      

  香港一位每週光顧唐吉訶德1~2次的20多歲女職員説:「小吃和食品種類齊全,而且比其他店便宜。總體氛圍也很像日本」。據悉這位女孩經常買魔芋果凍、桃汁、抹茶餅乾、生魚片、御好燒。

   

尖沙咀門市掛著很顯眼的日語促銷廣告

   

  由於新冠疫情擴大,訪港大陸遊客基本為零。雖然零售店處境艱難,但唐吉訶德有時卻會出現顧客排隊進店的情況。

   

  唐吉訶德發起開店攻勢也在房地産市場引發熱議。據香港媒體報導,銅鑼灣名珠城店的租金比HMV便宜3成以上,每月為100萬港幣左右。

    


    

  在香港,由於抗議活動和疫情的影響,歐美著名品牌紛紛縮小業務規模或退出。房地産服務企業世邦魏理仕(CBRE)的相關人士表示,「租金一下降,就有零售商趕緊把握這個機會。除了唐吉訶德之外,牛肉蓋飯連鎖店食其家也打算擴大門市」。

   

  對於運營唐吉訶德的泛太平洋國際來説,海外市場是重要的增長動力。2018財年(截至2019年6月)海外業務的銷售額同比增長48%,達到970億日元。該公司提出2029財年(截至2030年6月)將海外銷售額提高到1萬億日元的構想。

   

  在唐吉訶德的日本國內業務方面,受疫情影響入境(訪日外國人)消費市場一時「蒸發」,業務遭遇強烈逆風。3、4月現有門市的銷售額同比減少5%左右。儘管如此,5月仍增長3%,6月僅下滑0.5%。除了口罩和消毒液等商品的銷售情況良好之外,居家辦公商品也有所增長,顯示出了唐吉訶德應對「新常態」的能力。

    

  在收購的超市業務「UNY」方面,以食品為中心,生活必需品的銷售額提高。除了因外出自肅和春季服裝需求明顯減少的4月之外,1月之後現有門市各月的銷售額均超過去年。5~6月,夏季內衣和居家服等的銷量也出現好轉。

     

  在疫情的逆風下,唐吉訶德在日本國內外市場展現出了自己的優勢。在香港加快開店步伐,似乎意味著唐吉訶德的經營模式可以在全球通用。

   

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)木原雄士 香港 

  

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