日本每人發10萬日元,消費報復性反彈

2020/07/16


  因新冠疫情影響而大幅下滑的日本國內消費開始恢復。每人10萬日元的特別定額補助金已發放超過8成,這筆錢正在用於高價家電和自行車等的消費。一方面,在很早就廣泛實施需求刺激舉措、消費率先觸底的中美兩國,出現了後繼乏力的跡象。考慮到感染增加和疫情對就業的影響等,日本消費提振措施的持續性也存在課題。

   

  週末,在家電商場Ksdenki水戶總店,全家出動購買高價家電的顧客引人關注。有些約20萬日元(約合人民幣1.31萬元)的滾筒洗衣機的銷量增至2倍以上。和2019年同月的週末相比,這家店的銷售額增加了4成。

    

  在日本的零售業,進入6月後銷售額快速復甦的企業正在增加。

 

大螢幕電視的銷售也在增長(比酷相機有樂町店)

        

  自行車企業愛三希(ASAHI)6月現有店舖的銷售額比2019年同月增加41%,和5月的減少9%相比實現了V字型快速復甦。該公司表示,由於10萬日元補助金,「消費者多多少少手頭寬鬆了,買高性能自行車的人增加」。價格達到普通自行車3~4倍的電動助力自行車的銷售強勁。

   

  日本內閣府的消費動向調查顯示,消費者信心指數(2人以上家庭、經季節性因素調整後)4月降至21.6,創出歷史新低。到6月恢復至28.4。日本綜合研究所的村瀨拓人表示,很多人獲得了補助金,「由於外出自肅期間減少消費的報復性增長,4K電視等高附加值耐用品暢銷」。

    

  此外,日本的汽車銷售也出現觸底跡象。6月日本國內新車銷量(包含輕型汽車)比上年同月減少23%,和5月的減少超過4成相比有所改善。東京都內的日産汽車專賣店負責人表示,「原因是春季減少購買的報復性增長,同時為避免通勤時擁擠,開私家車上下班的人正在增加」。

   

  另一方面,隨著居家辦公逐漸固定下來,西裝需求看不到復甦的跡象。日本經銷男裝的青山商事和KONAKA的6月銷售額依然同比減少3~4成。而在美國,老牌男裝品牌布克兄弟(Brooks Brothers)已經破産。

   

  化粧品也如出一轍。日本經濟産業省利用大數據計算的POS(零售終端管理系統)零售業銷售額指標顯示,全國藥妝店6月化粧品的整體銷售額同比減少9%。尤其是口紅的銷售額減少22%,下滑明顯。由於佩戴口罩,越來越多的人減少化粧。     

       


       

  中美兩國比日本先出現消費觸底。5月美國零售業銷售額環比增長17.7%,漲幅創新高。美國的汽車銷售以4月同比減少47%為底部,6月恢復至減少26%。美國本田的高管表示,「由於外出限制,出行不可或缺的汽車的重要性再次被意識到」。福特汽車也表示,「需求正在以超預期的速度恢復」。

    

 
  在中國,由於各地政府攜手互聯網企業等發放消費券,5月的電商銷售額同比增長22%。   

   

  但美國也出現消費反彈難以為繼的跡象。調查全美國約9000家主要零售業店舖銷售動向的「強生紅皮書(Johnson Redbook)」的統計顯示,6月最後一週的銷售額反彈至同比減少5.7%,但7月第1周再次跌至同比減少6.9%,惡化幅度再次擴大。

    

  從在疫情下比較堅挺的量販店和家居用品店來看,6月下旬顧客人數減少。店舖停業的3~4月減少購買的報復性需求釋放到6月中旬告一段落,美國的消費復甦速度有可能已經放緩。美國摩根士丹利的金伯利·格林伯格指出,「70%消費者擔憂感染新冠病毒,感染人數正在增加的時候,零售業的顧客人數將持續減少」。

     

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)松川文平、中山修志 紐約、松田直樹 上海   

   

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