在中國很火的無印良品為何在美申請破産?

2020/07/13


       經營雜貨店「無印良品」的日本良品計劃公司710日發佈消息稱,其美國子公司已於當日申請適用美國聯邦破産法第11條。受新冠疫情影響,門市停業,業績迅速惡化。這是日本大型零售企業首次因新冠申請適用美國破産法。良品計劃此前在日本內需縮小的情況下在海外找到了出路,但疫情卻讓其全球戰略面臨嚴峻考驗。

 

       良品計劃的美國子公司「MUJI U.S.A」提出了適用美國破産法的申請。MUJI U.S.A的負債總額達到6400萬美元。將在180天內制定關店等門市重建計劃,推進相關改革。

 

 

       良品計劃海外業務的核心在於以中國為中心的東亞地區。2019財年(截至20202月)的營業收益(相當於銷售額)達到1247億日元,是美國的10倍以上。良品計劃2005年進駐中國市場,在華門市數量約佔海外門市的一半。

 

「MUJI」美國1號店(紐約,kyodo)

 

       2006年開始在美國營業,門市數量也不及中國。儘管如此,要在世界範圍內開設更多門市,「美國是提高認知度的關鍵所在」(良品計劃社長松崎曉)。該公司優先在紐約等優質地段開設了臨街門市。2019年門市數量最多時達到19家,但高房租給收益帶來沉重負擔。

 

       房租居高不下

 

       新開門市不斷增加,導致房租負擔的增加超過營業額的增長,營業損益虧損額越來越大,形成了惡性循環。儘管2019財年美國的營業收益增加到了110億日元,但最終損益卻陷入了18億日元的虧損。為了調整成本結構,良品計劃2019年制定了以降低門市租金為軸心的重建措施,但「與房東交涉時完全無法達成協定」(松崎社長)。

 


 

       此次的新冠疫情更是雪上加霜。3月中旬起所有門市歇業。雖然目前已有10家門市重新開始營業,但卻陷入了營業收益比疫情前減少8成的困境。松崎社長透露稱,「即使開門營業,也沒有客人來」。

 

       今後存在疫情擴大、門市再次被迫停業的可能。由於情況有可能長期處於不明朗狀態,良品計劃決定申請適用美國破産法。該公司打算首先進行房租的交涉,然後關閉收益改善無望的門市。

 

 

       採用6個月變則決算的2020年3~8月的最終合併損益預計將虧損39億日元(2019年3~8月盈利132億日元)。雖然日本業務佔營業收益的6成,但即使疫情平息,受少子化等的影響,日本業務也已觸頂。要實現增長,必須要開拓海外業務。

 

       商品戰略也是一大課題

 

       不過,即使推進調整房租,業績改善可能也需要時間。因為美國不僅存在高成本的收益結構,商品戰略也是一大課題。在美國銷售的商品幾乎都跟日本國內的商品尺寸相同,並不適合美國的生活方式。

 

       另外,在美國銷售的商品是從中國運輸過去的,因此價格比日本還高。對網購的支持也不夠及時,未能適應疫情帶來的消費行為變化。

 

       良品計劃過去一直主打「舒適生活」,憑藉適中的價格、簡約的設計、支持環保的商品獲得了顧客支持。不過,在美國價格偏高的商品越來越多,日常購買的顧客群體並沒有增長。松崎社長強調「一切要看以後。將親自在美國實現重建」,不過形勢很嚴峻。

 

       良品計劃提出了到2021年8月將國內外店舖數量由5月底的約970店增至1138店的計劃。日本國內開店空間越來越小,如果不在海外大幅增加店舖,將難以完成計劃。

 

       該公司還計劃在消費增長的南美也開設店舖,但在全球最大規模的消費大國美國獲得品牌認可對今後在全球開展業務必不可少。美國業務失敗造成的影響很大。如果重建失敗,良品計劃將不得不調整發展戰略。

  

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