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要「打倒」耐吉的亞瑟士遇上奧運延期

2020/04/27

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       「誒,不能買嗎?」亞瑟士(ASICS)推遲了原定417日的新款跑鞋「Metaracer」的上市,令消費者發出疑惑的聲音。為了對抗席捲市場的美國耐吉,亞瑟士首次在厚底中加入碳板,提高了反彈力。青睞該亞瑟士産品的跑步者非常期待這款高功能跑鞋。

 

亞瑟士的新款跑鞋「Metaracer」

 

       日本由於新型冠狀病毒疫情擴散而發佈緊急事態宣言,亞瑟士的直營店相繼停業。該公司的官方網店仍在營業,但Metaracer則要維持在直營店發售。這是出於對此前拉動增長的美國市場遭遇失敗的反思。

 

       在跑步熱潮的東風下,亞瑟士美洲業務的銷售額在截至2015財年(截至201512月)的5年裏以2倍以上速度增長。但在那之後,未能抓住日常穿著運動鞋和服裝的「運動休閒」的消費趨勢,遭遇了失速。此外,需求從實體店流向電子商務,亞瑟士在這方面的基礎設施也並不完善,2018財年(截至201812月)由於結構改革費用的影響,出現203億日元的最終虧損。

 

 

       亞瑟士社長廣田康人分析稱「受成功經驗束縛,在應對銷售渠道和消費者的變化方面陷於被動」,他提出的舉措是重新強化跑鞋專賣店渠道。他認為,專賣店雖然不是像北美約110家直營店那樣僅銷售亞瑟士品牌,但由於與直營店同樣由具備專業知識的店員接待顧客,功能性容易得到積極評價,價格不易崩盤。

 

       雖然實際金額沒有公開,但亞瑟士表示上財年北美地區的專賣店渠道的銷售額「實現兩位數增長」。該地區按當地貨幣計算時隔4個財年實現營收增長。受此推動,整體營業利潤達到106億日元,雖然增幅只有1%,但時隔5個財年實現營業利潤增長。

 

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