日經中文網
NIKKEI——日本經濟新聞中文版

  • 20xx 水曜日
  • 0708

  • 搜索
Home > 産業聚焦 > 商業/消費 > 無印良品會降價促銷嗎

無印良品會降價促銷嗎

2020/04/22

PRINT

      運營「MUJI(無印良品)」品牌的日本良品計劃正面臨庫存過剩的沉重負擔。受新型冠狀病毒感染擴大影響,歐美的幾乎所有門市暫停營業,日本的9成門市也在發佈緊急事態宣言後停業或縮短營業時間。如果為了消化庫存而打折出售春夏款服裝,很可能損害品牌形象。良品計劃當前的股價也陷入低迷。

   

      在遭遇韓國的抵制日貨運動、香港的動盪、日本消費稅增稅以及暖冬的2019財年(截至2020年2月),良品計劃誤判了需求,導致庫存過剩。該公司2019財年的盤存資産週轉率為4.5次,比上一財年降低0.5次。財年末的盤存資産為1054億日元,比上財年末增加2成。良品計劃認為,其中存在約200億日元的過剩庫存。而最近春夏款服飾等的「新冠病毒庫存」雪上加霜。

   

      良品計劃的松崎曉社長在4月9日的財報説明會上表示「非季節性商品基本上不會降價銷售,希望控制銷售額總利潤」,但是市場對此半信半疑。關於庫存,摩根大通證券分析師村田大郎認為「新冠疫情産生的消極影響超出預期,很可能不得不降價銷售或是評估虧損」。

  

      圍繞「難以合計計算」的2020財年(截至2020年8月,僅為6個月的非慣例決算)的業績預期,有聲音認為,「如果營收減少25%~30%,很可能陷入營業虧損」(瑞士信貸的風早隆弘)。如果實施減庫存促銷,盈虧分界點將提高,業績預期將愈發嚴峻。

   

      還有聲音擔心降價促銷將損害品牌價值。因為良品計劃擁有很多將 「都市性、簡潔、高品質」這一統一的世界觀融入自己生活方式的忠實客戶。即使同為SPA模式(製造型零售),「MUJI」與追求價格和功能的「優衣庫」、「NITORI」等品類殺手(Category Killer)相比,「降價對品牌的損傷相對更大」(高盛分析師河野祥)。

   

      從新型冠狀病毒構成全球大流行成為現實的3月之後的股價來看,NITORI控股上漲了9%、迅銷下跌10%,而良品計劃則下跌了20%,降幅很大。良品計劃的大股東美國資産管理公司資本研究與管理公司(Capital Research and Management Company)在4月7日之前將持股比例從15%減至9%。

   

      松崎社長表示「預計即使新冠疫情平息,短期內消費也將表現疲軟」。良品計劃能否在守住品牌的同時削減過剩庫存?如果應對錯誤,很可能對疫情後的成長藍圖投下陰影。

   

      日本經濟新聞(中文版:日經中文網)幹場健太郎

  

版權聲明:日本經濟新聞社版權所有,未經授權不得轉載或部分複製,違者必究。
ad

ad

二維碼

日經中文網
公眾平臺上線!
請掃描二維碼,馬上關注!

金融市場

日經225指數23184.93-0.1910/01close
日經亞洲3001389.439.1110/01close
美元/日元105.53-0.0810/0205:06
美元/人民元6.7893-0.000510/0116:58
道瓊斯指數27817.3735.6710/0116:01
富時1005879.45013.35010/01close
上海綜合3218.0521-6.307209/30close
恒生指數23459.05183.5209/30close
紐約黃金1887.5-6.809/30close

關於日經指數