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資生堂依賴亞洲的增長模式迎來考驗

2020/02/26

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  資生堂的業務遭遇了亞洲衝擊。2019年到受韓國的抵制日貨運動和香港局勢影響,銷售勢頭放緩,新型冠狀病毒感染的肺炎疫情擴大對化粧品銷售的影響難以預計。與歐美大型化粧品企業相比,資生堂對亞洲市場的依賴度較高,因此前景愈發充滿不確定性。在日本産化粧品人氣提升的背景下,2014年擔任社長的魚谷雅彥擴大了資生堂的業績,如今正迎來最大的考驗。

  

資生堂社長魚谷雅彥(右)

          

  「資生堂把春節商戰視為最重要的時期,大量增加了庫存。遭遇了沉重打擊」,位於東京都內繁華商業街的藥妝店負責人如此表示。這家藥妝店春節期間資生堂商品的銷售情況不及上年。在東京都中心的百貨商場,銷售額減少了2成。商場負責人表示,「預計今後訪日遊客將減少,嚴峻的形勢將持續下去」。

        

  資生堂2020財年(截至2020年12月)的合併銷售額預計將同比增加8%,達到1.22萬億日元,營業利潤將增長3%,達1170億日元,均有望創出歷史新高。魚谷社長表示,這是因為「新型肺炎的影響不明,無法作出不負責任的預期」,該業績預期並未考慮新型肺炎的影響因素。

   

  中國人的購買額佔整體的4成

    

  資生堂在亞太地區(包括中國在內)2019財年(截至2019年12月)的銷售額為2860億日元,除此之外,日本國內面向訪日遊客的銷售額達1000億日元左右。其中對中國的依賴度較高,包括機場的免稅店在內,中國人的購買額佔到資生堂整體銷售額的4成左右。 

  

    

  三菱UFJ摩根士丹利證券的分析師佐藤和佳子推算,受新型肺炎影響,資生堂「包括中國在內的亞太地區和免稅店的銷售額將減少2成,面向訪日遊客的銷售額將下滑一半左右」。實際上春節期間(1月24~30日)資生堂的銷售額似乎表現狼狽。魚谷社長表示,「面向訪日遊客的銷售減少了約4成」。

      

  亞洲成為資生堂成長的源泉,同時也是撼動經營的震源。在「非典」(重症急性呼吸症候群、SARS)蔓延的2002財年(截至2003年3月,結算期變更前),該公司的海外銷售額同比增長17%,和過去的20%以上相比有所下降。2003財年(截至2004年3月)進一步縮小至5%。受2012年中日關係緊張影響,2012財年(截至2013年3月)該公司營收和利潤雙雙下滑,時任社長末川久幸上任僅2年時間便卸任。

       

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