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日本化粧品攜手IT企業打造「私人訂製」服務

2019/12/12

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       該公司推進分析的數據是材料攪拌角度和時間等化粧品的「設計圖」。如果實驗步入正軌,可能誕生超出人類想像的全新配方設計。計劃最早於2021年在山梨縣投産的新工廠引入這種開發方式。

 

       化粧品行業的專業性高,過去僅與原料廠商等業內企業合作的情況較多。最近之所以改變戰略是因為化粧品企業對年輕顧客流失抱有危機感。花王社長澤田道隆表示,「顧客的需求日趨多樣化,我們自己的技術和創意存在極限」。

 

 

       在美國,被稱為D2C(直銷品牌)的化粧品市場出現擴大。年輕消費者被認為喜歡適合自己的産品。因此,高度的皮膚分析、不靠偶然的成分調配對於化粧品企業今後的生存至關重要。

 

       此外,日本化粧品業還出現了通過科技打破傳統化粧品外殼的嘗試。

 

       花王與松下攜手從124日開始發售運用在人的皮膚表面形成超細薄膜技術的小型儀器。只需在儀器內裝上作為纖維原料的液體,對著皮膚噴射,就能形成覆蓋皮膚的薄膜。據悉與面膜等傳統護膚産品相比,保濕效果更好。

 

       花王2018年公佈了超細薄膜形成技術,並募集産品化的合作企業。對該公司來説這種做法十分罕見,由於缺乏將儀器小型化並量産的經驗,最終選擇與外部企業合作。

 

       松下的常務執行委員品田正弘表示,「希望通過合作打造美容家電的新範疇」。對合作對象來説,與消費者密切接觸的化粧品企業很有吸引力。雖然化粧品企業是在市場環境變化的推動下與外部企業合作,但這種合作可能催生出未開拓的市場。

 

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