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亞瑟士欲借體育熱潮開拓中國業務

2019/11/25

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  日本亞瑟士(ASICS)正在加強中國業務。除了設置業務總部傾聽當地呼聲外,還通過受歡迎的品牌「鬼塚虎(Onitsuka Tiger)」爭取對流行趨勢敏感的年輕人。此外,該公司還開始進行數據分析。儘管在「雙十一」期間的銷售額高於整體平均,開始出現效果,但仍與歐美巨頭存在差距。著眼於2022年的北京冬季奧運會,亞瑟士將加快抓住高漲的體育熱潮。

   

鬼塚虎7月在北京開設的旗艦店的顧客人數正在順利增加

      

  「經常聽人説中國經濟正在減速,但機會仍然存在」,亞瑟士的社長廣田康人這樣強調。該公司在以2020年為最終年的中期經營計劃中,把中國業務定為成長戰略之一。

   

  實際上,亞瑟士在大中華地區的銷售額2018年達到339億日元,同比增加17%,在10年裏達到30倍的規模。而該公司整體的銷售額為同比減少3.4%,減至3866億日元。由於銷售及管理費增加等原因,最終損益轉為虧損,陷入苦戰。因此,大中華地區的強勁勢頭顯得突出。

    

  在歐美和日本國內,亞瑟士與美國耐吉和德國愛迪達等世界體育品牌的競爭激烈。全面進軍中國是在2006年,也晚於其他品牌,但中國市場正在擴大,仍然具有開拓的餘地。

 

鬼塚虎的長期暢銷産品墨西哥系列

   

  其中,該公司對時尚鞋品牌鬼塚虎寄予厚望。2018年品牌整體的銷售額比上年增加約3成,達到427億日元,原因之一就是在中國受到歡迎。亞瑟士進入2019年後,開始積極拓展中國業務。

    

  首先,針對亞瑟士業務設置了中國總部。加強當地的權限,以便迅速強化生産體制、在各地區推廣商品、應對流行趨勢變化。目前,包括代理商在內的亞瑟士店舖網路並未遍及中國全境,該公司力爭擴大在地方的開店。

       

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