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化粧品私人訂製時代的日本幕後英雄

2019/11/22

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  化粧品等小眾市場抓住消費者追求「私人訂製」的需求,不斷擴大。在幕後承擔生産任務的企業正在快速增長,他們的武器並非低廉的成本。日本色材工業研究所(後文簡稱:日本色材)具有在最短30分鐘改變生産品類的靈活生産線、以及3萬種原料的調配經驗。此外,有些中國企業希望打造「日本製造」的印象,來自他們的訂單增加也成為東風,日本化粧品的代工市場在4年裏增加4成。

       

  在11月上旬的一個週末,來到東京都中心的藥妝店,看到訪日遊客等拿起擺得滿滿的睫毛膏和化粧水。除了資生堂和高絲等大型企業的産品之外,很少耳聞的新興企業的商品也不在少數。

      

        

  消費者已不滿足於大量生産的大眾商品,新興企業通過社交媒體等抓住了這種需求,一直快速增長。與大型化粧品企業不同,很多新興企業沒有自主工廠。抓住這些企業的需求,化粧品、日用品的貼牌代工生産廠商正在快速增長。   

          

  主要代表就是日本色材。這是一家1930年作為顏料廠商創立的老牌企業。其研究設施內擺放著數百種顏料,在神奈川縣等處的工廠進行顏料調合和包裝製造。2019財年(截至2020年2月)的合併銷售額預計同比增長6%,達到121億日元。

      

日本色材的研究設施(東京港區)

        

  日本色材的核心業務是與美國雅詩蘭黛等國內外的眾多大型化粧品企業的交易。但該公司的會長奧村浩士表示,「最近數年來,來自新興企業和海外的委託有所增加」。自2年前開始,還與中國的大型企業展開交易,提供安全·安心形象突出的「日本製造」産品。

      

  該公司的年出貨數量達到6千萬個,在5年裏翻了一番。為了彌補産能的不足,11月下旬將在茨城縣的工廠投入34億日元,起用新廠房。

      

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