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日本造紙商想在中國走高檔路線

2019/10/24

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  日本各造紙企業紛紛開始增産,以獲取中國的廁紙等家庭生活用紙需求。日本最大造紙企業王子控股將於2020年在中國開展當地生産。大王製紙則把日本國內産能增加10%,主要供應中國市場。通過專注於三層重疊的廁紙等「高端」價位産品,避開與當地廠商的競爭。

    

  王子控股將通過中國的江蘇王子製紙新生産紙巾和廁紙原紙。通過引進生産設備,預計2020年7月投産。年産能為12萬噸,規模達到2019年春季與三菱製紙聯合投産的青森縣工廠的6倍多。大部分産品將供應中國當地的加工廠商。

    

大王製紙在中國銷售的高價位廁紙

     

  王子控股目前正在中國生産銷售作為中間材料的紙漿和印刷用紙。這是首次生産家庭生活用紙的原紙。

   

  大王製紙2021年之前將在日本的川之江工廠、可兒工廠投資200億日元,增強家庭生活用紙的生産加工設備。目的是擴大對中國的出口。該公司將在川之江工廠生産紙巾和廁紙原紙,由設在中國的當地法人加工成産品。

    

  大王製紙在中國仍使用日語包裝,以此來體現自身為日本品牌。如果是廁紙的話,10卷的價格在900日元左右(約合人民幣58.77元),接近中國本土品牌的2倍。作為供應對象的店舖截至5月為1600家,計劃在2019年度內擴大到3000家。此外,還將擴大銷售保濕性好的紙巾。

   

  日本企業專注於高端産品的戰略在紙尿褲領域取得了成功。王子控股和大王製紙通過宣傳與中國當地廠商的質量差異打造了品牌形象。大王製紙透露,希望在「還沒有高端産品」的廁紙領域重現這一模式。

      

  大王製紙認為,中國的家庭生活用紙市場將以每年10%的速度持續增長。該公司的高管對中國市場寄予很大期待,表示「僅日常性購買高端産品的超富裕階層就相當於日本的總人口」。

       

  另一方面,人口下降的日本市場增長乏力。包括印刷用紙和家庭生活用紙在內的日本國內需求10年間下降約2成。王子控股積極投資紙漿和瓦楞紙業務,海外銷售額佔比超過了3成。

  

  大王製紙的家庭生活用紙業務海外銷售額佔比也由不到2成提高到近3成,計劃到2020年度把該業務的銷售額提高到2500億日元,比2018年度增長28%。

    

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