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啤酒業「巨人」百威英博要在中國收復失地

2019/05/16

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  對於百威英博的參戰,某日系啤酒廠商的相關人士表示,「之所以選擇在香港上市,是因為百威英博把中國視為今後最重要的市場」。

  

  百威英博遞交的香港上市申請書顯示,將上市的亞太部門2018財年(截至2018年12月)的凈利潤約為17%(百威英博自身的銷售額約為546億美元,凈利潤率約為8%)。可以看出其亞洲業務持續保持高速增長。但行業競爭對手的相關人士表示,「即便如此百威英博的高管依然對以中國為首的亞洲業務的銷售額和利潤率感到不滿意,此事在業內早有耳聞」。

   

遼寧大連的啤酒賣場

  

  百威英博目前在中國的市場佔有率屈居第3,通過上市籌集大筆資金,計劃進一步在亞洲加強攻勢。如果獲取中國的市佔率,市場格局可能發生巨大變化。實際上,在市場上該公司為強化攻勢正在物色收購高檔啤酒廠商的傳聞不絕於耳。

  

  銷售一線也變得緊張忙碌起來。在中國的超市和便利店,百威英博、喜力華潤聯盟通過限期促銷獲得店舖的大部分貨架,作為專用賣場進行促銷活動。兩大外資啤酒企業展開激烈的銷售競爭。

  

  另外,百威英博還與2009年退出中國市場的札幌啤酒合作,開始在中國獨家代理銷售高檔啤酒「Sapporo Premium Beer」。預計圍繞中國高檔啤酒市場的爭奪戰今後將進一步升溫。

  

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)松田直樹 上海

  

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