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札幌啤酒將重返中國市場 瞄準高端需求

2018/09/21

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       日本札幌啤酒將於11月重回中國啤酒市場。札幌啤酒曾于2009年退出中國市場,而今後將活用全球最大啤酒廠商百威英博(Anheuser-Busch InBev)的銷售渠道出口商品。雖然中國的啤酒市場趨於萎縮,但是以海外品牌為主的高價位商品的增長空間很大。札幌啤酒將主要宣傳高水平的品質管理等強項,挖掘需求。

 

運營「雪花」品牌的華潤啤酒也開始轉走高端路線

 

       札幌啤酒近期與百威英博的中國法人簽署了總代理店合約。百威英博將在中國市場銷售札幌啤酒在越南工廠生産的罐裝「Sapporo Premium Beer」等産品。

 

       札幌啤酒此前在中國市場銷售委託當地企業生産的商品,後來在2009年退出中國市場。此次時隔9年再次進入中國市場,計劃運用品牌實力和競爭力強大的百威英博的銷售渠道,獲取上海、北京等大城市餐飲店和零售店的需求。爭取2022年實現100萬箱(按大瓶20瓶換算)的銷量。

 

       中國是全球最大的啤酒消費國,但和日本一樣市場出現觸頂跡象。據英國調查公司歐睿信息諮詢統計,2017年中國的啤酒銷量比2016年小幅減少,為4553萬千升。較峰值時的2013年減少了1成。由於酒類趨於多樣化等原因,遠離啤酒的人出現增多。

 

       不過,高檔啤酒的需求表現堅挺。札幌啤酒設想在中國銷售的330毫升罐裝啤酒零售價格10元左右。儘管中國當地的普通啤酒價格為5元左右,札幌啤酒計劃通過宣傳高品質管理和釀造經驗等來促進品牌滲透。

 

       日本的其他啤酒廠商也在致力於銷售高價位商品。麒麟啤酒從2017年底開始出口自主品牌的精釀啤酒「GRAND KIRIN」。朝日啤酒控股自主銷售「超爽(SuperDry)」,2017年朝日品牌的銷量同比增加了18%

 

       日本啤酒廠商此前與中國啤酒企業合作開拓需求,但是陷入苦戰,未能擴大在華市佔率。

 

       如今日本啤酒廠商乘上高檔啤酒熱潮再次發起挑戰,等待他們的是與中國最大啤酒廠商的勝負較量。握有約3成市佔率的中國最大啤酒廠商華潤啤酒開始調整主力品牌「雪花」的戰略,轉走高端路線。

 

       8月華潤啤酒宣佈與荷蘭喜力(Heineken)開展資本合作。計劃將海外品牌喜力的商品作為高檔啤酒在中國市場銷售。中國高檔啤酒市場的競爭前景難以預料。

 

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