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朝日啤酒要用「高檔酒」挑戰中國市場

2018/07/16

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  朝日集團控股公司(後文簡稱:朝日)在全球最大啤酒市場中國啟動了歐洲高檔啤酒的銷售。該公司社長小路明善7月11日表示,力爭在全球高檔啤酒市場躍居首位,同時憑藉「SuperDry(超爽)」啤酒和「多品牌戰略」開拓中國市場。

    

  7月11日,朝日在上海寶格麗酒店舉辦「佩羅尼(Peroni)」啤酒發售紀念活動,社長小路明善向約200名在場相關人士表示,「要用新的高檔啤酒激活中國市場」。  

     

佩羅尼啤酒在歐洲銷量良好(倫敦的超市)

     

  佩羅尼和寶格麗都是意大利孕育的高檔品牌。朝日從全球最大啤酒釀造商百威英博手中收購了佩羅尼。小路明善以在中國具有很高知名度的寶格麗為例,強調了佩羅尼的魅力。

    

  除了佩羅尼啤酒外,朝日還將在中國銷售桶裝的捷克「比爾森(Pilsner Urquell)」啤酒。

   

  佩羅尼啤酒將在北京和上海銷售,比爾森啤酒則在中國全境銷售。以大城市的年輕人為中心,爭取到2020年合計銷售50萬箱(1箱按大瓶20瓶計算)。

      

  朝日已從4月開始銷售瓶裝啤酒,桶裝也自6月底開始出貨。計劃2018年內把這兩種啤酒賣到3千家高檔酒吧等餐飲店。朝日超爽啤酒的售價接近中國本土啤酒的3倍,與超爽相比佩羅尼啤酒和比爾森啤酒的售價預計會更高。

 

SuperDry(超爽)啤酒(東京的超市)

         

  截至2017年,中國啤酒市場連續4年萎縮,但海外高檔啤酒在中國倍受歡迎。小路明善針強調稱,佩羅尼啤酒等「不追求銷量,絕不低價賣」。

      

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