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訪日遊客消費呈「西高東低」趨勢

2018/04/10

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日本遊

       迎來東風的不僅是高島屋。據日本銀行大阪分行統計顯示,2017年關西地區百貨店的免稅銷售額達到978億日元,比上年增長75%。

 

 

       「選擇廉價航空公司,將省下來的錢用在購物上」,一名從上海來大阪旅遊的20多歲女性表示。2017年1月,關西國際機場廉航專用航站樓開業,推動了以中國為中心的訪日遊客消費增長。

 

       在引進智慧手機結算等銷售創新方面,「源自關西」的趨勢也很突出。

 

       「真可愛」、「我也想去」,從中國邀請來的網紅一邊進行現場直播,一邊在賣場行走,畫面上不斷出現評論。阪急百貨梅田總店和阿倍野HARUKAS近鐵總店最早引進了正在中國紮根的直播宣傳,自2018年起將頻率增至2倍。

 

       高島屋大阪店自2月起擴大了能使用支付寶和微信支付的店舖。在各公司展開競爭的背景下,引進新技術和手法的氛圍正在升溫。

 

       不過,訪日遊客消費存在依賴中國的風險。從阪急百貨梅田總店來看,來自中國的訪日遊客佔免稅銷售額的8成。而在高島屋,華人圈遊客也佔免稅銷售額的85%,訪日遊客帶來的銷售額「明顯受到世界局勢的影響」(高島屋專務秋山弘昭)。

 

       阪急阪神百貨店自2018年起,在東南亞各國啟動了基於SNS(社交網站)的宣傳。為了避免「西高東低」只是曇花一現,國家和地區的多樣化或將成為關鍵。

 

       日本經濟新聞(中文版:日經中文網) 岩野孝祐 野口和弘 荒尾智洋

 

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