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無印良品在中國:優勢與挑戰並存

2018/02/12

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  運營「無印良品」的日本良品計劃公司正在海外推廣「MUJI風格」,希望將其打造為風行世界的生活方式品牌。1月18日,全球首家MUJI酒店(MUJI HOTEL)在深圳開業。無印良品把開創新業態的地點選擇在中國,而不是日本。一直被認為喜歡奢華精美的中國消費者將如何看待倡導樸素的MUJI呢?如果傾聽消費者的聲音,可以看清一些其存在的優勢和課題。

    

中國深圳的「MUJI HOTEL」

   

  1月18日,在MUJI酒店的開業儀式上,良品計劃社長松崎曉帶著笑容對媒體和進店顧客等約500人發表致辭稱,「希望大家在這裡充分享受開創全球先河的空間」。

    

  MUJI酒店位於新商業大樓的2~6層。運營由當地的房地産企業負責,良品計劃負責內飾設計的監督等。酒店共有79間客房,大小從26~61平方米不等。秉承「反奢華、反簡陋」理念,室內採用木紋風格、色調令人感覺溫暖,住宿費最低950元起。

   

  MUJI酒店預定2018年春季進駐北京,2019年春季在東京銀座開店。

   

  對於主營生活雜貨和服飾的無印良品來説,酒店將成為把MUJI品牌提升至新高度的一步。松崎表示,「旅行是日常生活的延長。這是讓人們體驗更美好生活的絕佳場所」。酒店的目標客戶是全球商務人士和遊客,希望通過住宿增加MUJI品牌的追隨者。

    

  能體驗最新MUJI的地點並非日本,而是中國。這顯示出在良品計劃眼中,中國的重要性正顯著提高。

     

  家住廣州的女大學生小羅(19歲)面對酒店兩眼放光地説,「非常喜歡樸素感。此次來就是為了住MUJI酒店」。小羅表示,自己上小學時大陸幾乎沒有無印良品店舖,以前每次去香港都在無印良品買很多文具和食品。如今她每月都去無印良品逛3~4次。

    

深圳MUJI HOTEL的客房(1月18日,kyodo)

    

  在擁有14億人口的中國,對無印良品倡導的「感覺良好的生活」理念産生共鳴的年輕消費者正不斷湧現。2000年代初,隨著收入提高,中國人追求名牌的意識加強。但隨著經濟增長放緩,那些不到30歲的年輕人轉為重視品質、設計和自我。

     

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)旗下《日經MJ》於1月在深圳MUJI酒店和無印良品上海旗艦店的周邊針對無印品牌進行了走訪調查。70名17~58歲的男女給出了回答。

   

  《日經MJ》以多選形式詢問人們對無印良品的印象,高達90%的人選擇「設計樸素」,排在首位。「功能性」(48%)次之。來自深圳的曾阿姨(58歲)家裏的廚房用品基本全是無印良品的商品,「簡潔的設計讓廚房看著更乾淨,做飯也更有意思了」。

            

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