日本要打造魅力夜生活吸引外國遊客

2017/10/03


  音樂劇、演唱會、跳舞……這些能讓人們享受夜生活的俱樂部文化已經在歐美地區紮根。全球範圍掀起的「夜間經濟」(Night Time Economy)在日本也逐漸成熟。由於訪日外國遊客抱怨「晚上能玩的場所很少」,日本可能會誕生每年4000億日元規模的夜生活市場。

  「不同文化的融合很有趣」,9月上旬,首次到東京遊玩的瑞士人萊克特(44歲)興奮不已地表示。

 

  注意末班車時間

 

  萊克特在東京品川一家酒店觀看了名為「WA!」的演出。這是阿根廷表演團隊「Fuerza Bruta」利用太鼓等日本文化,融合音樂、燈光、影像和舞蹈創作的70分鐘表演。門票7600日元起(約合人民幣447.44元)。

 

Amuse事務所的體驗型演出「WA!」的晚場時間為8點(東京品川)

 

  安排演出的是日本老牌樂隊南天群星(Southern All Stars)等所屬的音樂事務所Amuse。Amuse意識到「日本沒有針對外國人的娛樂活動」這一問題後開始進行構思。針對晚飯後到末班電車之前的這段時間,將最後一場演出的開始時間定為晚上8點。Amuse綜合研究所首席研究員辰巳清表示:「我們希望打造成集觀光、住宿和娛樂為一體的示範性模式」。

 

  大企業參入

 

  日本旅行社JTB也從9月中旬開始在品川的酒店舉行日本太鼓表演「萬華響」。意識到訪日外國遊客,晚上的演出開始時間為8點半。JTB Communication Design公司常務大塚雅樹表示,「計劃後年開始進行全天演出」。日本製片公司松竹也在策劃夜間演出的方案。

 

  訪日遊客雖然白天忙於觀光,但晚餐後有充裕的時間。比較不錯的夜生活場所只有新宿的「機器人餐廳」和原宿的「可愛怪物咖啡館」。大企業的觸角開始伸向這片空白地帶。

 

 

  目標時間段為晚上8點至淩晨2~3點。目前這個時間段以餐飲、夜店和卡拉OK等為主,但訪日遊客的消費較少。各大企業計劃增加能玩的場所,從而激活經濟。

 

  市場規模尚不明確,但A.T.Kearney日本法人的會長梅澤高明表示:「如果訪日遊客每晚花1萬多日元的話,到2020年就有望達到4千億日元的規模」。

 

  熟悉夜間經濟的律師齋藤貴弘表示:「隨著《風俗營業法》的修訂,在符合一定規則的情況下,夜店等允許營業到早上,大型資本涉足將更加容易」。自民黨4月成立了夜間經濟議員聯盟。擔任秘書長的國土交通副大臣秋元司認為:「日本的夜晚被認為缺少娛樂場所,今後將打造出健全的市場」。

 


   

  日本政府設置了計劃年內強化夜間經濟的研討會,將抓緊解決交通基礎設施、選址及加班限制等問題。考慮確保和保護年輕人安全也是課題。

 

  地鐵24小時運行

 

  充分利用已有劇場等設施的夜間時段來激活經濟。隨機應變放寬規定,可以在不進行大規模新投資的情況下開拓新市場,因此全球都在關注夜間經濟。

 

  範本之一就是美國紐約的百老匯。百老匯的音樂劇演出一直持續到晚上11點。為了讓廣大遊客也前來觀賞,百老匯對治安進行了整頓,地鐵也24小時運行。據估算,百老匯的經濟效應每年超過1萬億日元。

 

  英國從2016年開始也在週末24小時運行地鐵。計劃用10年時間將夜間經濟培養成比現在增加10%左右的4萬億日元市場。柏林和阿姆斯特丹的夜店文化也非常盛行。

 

  據日本文化廳介紹,利用文化藝術資源獲得的經濟被稱為文化國內生産總值(GDP)。以日本為例,2011年度文化GDP佔整體的1.2%,為5萬億日元。將來計劃提高到與法國和加拿大差不多的3%(18萬億日元)。作為繼自然、飲食和歷史之後的第4大支柱,夜生活備受期待。

 

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)馬場燃

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