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尤妮佳要攜「日本製造」捲土重來

2017/02/20

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  日本尤妮佳將借助「日本製造」産品捲土重來。尤妮佳2月15日發佈的2016財年(截至2016年12月)合併財報顯示,營業利潤同比下降2%。除了受到日元走高影響外,還因為尤妮佳在中國生産的紙尿褲被埋沒在當地企業的産品中,無法滿足消費者希望購買更高品質日本製造産品的需求。2017財年,尤妮佳將通過跨境電商擴大日本製造紙尿褲的銷售。

 

強調有機素材的尤妮佳「皇家(Natural Moony)」系列

 

  尤妮佳社長高原豪久在2月15日的記者會上表示,「2017年計劃通過做大市場來改善在華業務,紙尿褲的普及率在當地仍然很低」。

 

  按地域觀察尤妮佳2016財年的業績,以中國為中心的亞洲地域營業利潤達到223億日元,同比降低超過30%。正如高原所説,如果不能在中國挽回頹勢,本財年的合併利潤增長就無從談起。

 

  尤妮佳一直在中國當地工廠生産和銷售平價「媽咪寶貝」品牌紙尿褲。不過,隨著生活水平的提高和環保意識的加強,中國消費者越發追求即使價格多少貴一點但品質方面令人放心的日本製造商品。

 

  然而,在高附加值産品領域,尤妮佳落後競爭對手。尤其是花王在中國推廣的日本國內主力品牌「妙而舒(Merries)」,讓中國消費者産生了「提到日本製造(紙尿褲)就是花王」的印象。

 

  尤妮佳選擇的對策是跨境電子商務,要把在日本生産和銷售的相同商品賣到中國,滿足消費者追求日本製造的需求。2016年12月,尤妮佳在中國推出了加入有機棉等天然材料的「皇家(Natural Moony)」系列紙尿褲,該系列在日本也是剛剛上市。

 

  尤妮佳將加強日本國內生産,提升出口能力。已在便於對中國出口的福岡縣苅田町花費35億日元確保了工廠用地。如果進展順利,將最早在2018年啟動生産。在此之前,將通過延長現有工廠的運轉時間加以應對。此外,還計劃增強産能,正討論將生産設備從開工率降低的中國工廠轉移回日本。

 

  不過,日本國內勞動力嚴重短缺,提高産能並非易事。此外,如果在中國迅速縮減産能,有可能引發勞資糾紛。尤妮佳必須解決這一複雜的難題。

 

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網) 柴田奈奈

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