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日本國慶節商戰轉向體驗型消費

2016/10/08

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    在中國國慶節長假期間,日本的百貨店和旅遊設施等的商戰全面啟動。由於日元升值和關稅強化,「爆買」告一段落,陷入苦戰的日本百貨商場通過與航空公司合作等方式千方百計吸引顧客。另一方面,中國遊客的旅遊模式正在從「購物」轉向「體驗」,旅遊設施呈現出火熱景象。

大阪心齋橋筋商業街隨處可見中國遊客(10月7日 kyodo)
  日本今年的國慶商戰是在在訪日外國遊客消費放緩的背景下開始的,百貨商場形勢嚴峻。大丸松坂屋百貨商場社長好本達也表示,「截至2日,顧客少於上一年」。該百貨商場在飛機上向乘坐春秋航空和吉祥航空抵達日本關西等地的中國遊客發放500日元和1000日元的優惠券,以吸引顧客進店。

 在高島屋京都店,珠寶飾品等銷售增長乏力。該店表示「增加免稅商品銷售數量,希望確保與上年持平的銷售額」。

  在奢侈品銷售表現嚴峻的同時,藥妝店銷售的藥品和日用品銷售表現強勁。製造多個被中國人稱為「神藥」的小林製藥在大阪心齋橋筋的藥妝店等處設置了中文廣告。在櫃臺大量擺放滴眼液「aibon」等暢銷商品,以應對需求的增加。

  此外,中國的回頭客也在增加,關注焦點正在從購物轉向體驗。在JTB西日本運營的旅遊問訊處「關西遊客問訊中心心齋橋」(大阪市),中國遊客比上年增加約5成。遊客購買前往「有馬溫泉」的優惠通票和鐵路的全天乘車通票的情況突出。

  能觀賞大阪市中央公會堂和大阪城燈光等夜景的郵輪「中之島夜景遊船」增加了7名能説中文等外語的導遊。據稱,與去年國慶節相比,外國遊客增加約2成,以中國遊客為中心一片熱鬧。
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