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遠去的爆買(中)從「買」到「遊」

2016/07/05

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日本遊

  在日本47個都道府縣中,鳥取縣的住宿遊客人數排在倒數第4位。但在鳥取縣距離機場40分鐘車程的青山剛昌故鄉館,卻經常能聽到中文。

埼玉縣川越市的訪日英國人

  來鳥取縣的遊客大多是奔著《名偵探柯南》來的。在作者出生地建造的紀念館,眾多海外的柯南迷慕名而來。2015年度紀念館訪問人數首次突破10萬人。訪日外國遊客佔10%左右。

  「同時在網上搜鳥取和柯南,會發現很多人是因為漫畫去的鳥取」,百度日本法人的國際事業室室長高橋大介分析稱。

  個人遊增加顯著

  據日本駐上海總領事館統計,1~4月訪日觀光簽證發放件數同比增長15%,以首次訪日遊客為主的旅行團簽證發放件數同比減少5%,另一方面,多次前往日本的個人旅行簽證發放件數卻同比大幅增加了40%。訪日遊客的關注點從「購物」轉為「體驗」,這也是爆買勢頭減弱的原因之一。

  經常旅遊的訪日遊客希望得到只能在日本才有的體驗,開始從大城市往地方城市分散。

  在被稱為「小江戶」的埼玉縣川越市,很多身穿和服的遊客來來往往。來自台灣的遊客小張穿著日式夏季和服,她説:「美麗的傳統和服讓我著迷」。

  在曾經雜亂無章的橫濱市黃金町,鐵路高架橋下的藝術工作室舉辦的藝術活動吸引了眾多華人圈的訪日遊客。黃金町的地名在中文裏能讓人聯想到吉利的黃金。雖然訪問的理由很單純,但是通過社交網站的傳播效應,這裡名氣見漲。隨著遊客的增加,附近的商業活動也變多了,整個街道重新煥發出勃勃生機。

  體驗田園風光感受溫泉魅力

  據日本觀光廳統計,2015年在日本地方城市外國人的住宿人次同比增長了60%,而東京、京都和大阪三大城市圈的漲幅僅為42%。可以看出訪日遊客開始傾向於到地方城市旅遊。

  以動漫為代表的「酷日本(Cool Japan)」計劃是日本吸引遊客的一個重要原因。但每個人對於日本「酷」的理解都不相同,外國遊客能夠發現許多日本人都不曾注意到的日本文化之美。

  栃木縣大田原市的大田原旅遊社主要經營「農家民泊」。遊客可以在這裡採摘,做農家菜,體驗日本的田園生活。每年約接待6500名遊客,其中30%是訪日外國遊客。

  而日本秋田縣仙北市則以溫泉聞名,擁有玉川溫泉、乳頭溫泉等著名溫泉。仙北市作為「國家戰略特區」,正在積極吸收外國醫生進入當地醫療體系,並利用本地的溫泉優勢,打造溫泉和體檢相結合的醫療旅遊特色産業。中國國家旅遊局日本代表處的領導5月下旬訪問仙北市時,仙北市長門脇光浩熱情推介了當地的醫療旅遊。

  隨著日本旅遊「回頭客」的增加,遊客們的旅遊地點也逐漸發生了變化。但是現在東京、大阪、京都的住宿旅客仍佔整體遊客人數的60%以上,大城市酒店預約難的問題還是沒有得到改善。

  日本計劃2020年吸引4000萬遊客訪日。要想讓入境消費的果實惠及日本全國,能否將遊客分流到地方城市將成為關鍵。很多被日本人遺忘的魅力被遊客們再次發掘,如果這些遊客進一步增加,將加快日本更多地區的發展。

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