日經中文網
NIKKEI——日本經濟新聞中文版

  • 20xx 水曜日
  • 0708

  • 搜索
Home > 産業聚焦 > 商業/消費 > 縮水的日本婚慶市場迎來救世主

縮水的日本婚慶市場迎來救世主

2016/06/24

PRINT

  六月是結婚的季節,西方還有「六月新娘(June Bride)」的説法。但近年來感覺日本盛裝出席婚禮的女性越來越少了。隨著時代變遷,日本的婚禮也越來越樸素,每2對夫妻裏就有1對只領證不辦婚禮,日本稱之為「無婚」。然而,在日漸萎靡的日本婚慶市場中出現了救世主,那便是千里迢迢來到日本舉行「入境婚」的外國情侶們。

與沖繩獅像合影的台灣情侶

  記者在週末去了渡假勝地輕井澤,一路上全是拍婚紗照的中國情侶。有一對情侶表示,「現在特別流行來日本拍婚紗照。我們倆喜歡高原所以來了輕井澤,其實沖繩更有人氣。」

  記者順勢向現場的工作人員詢問了沖繩的事。據工作人員介紹,「在沖繩拍婚紗照和辦婚禮的情侶中,10對裏就有1對外國人(共1458對)。」並且外國人在近2、3年內數量猛增,沖繩的渡假婚禮數量在2015年創出歷史最高記錄。
  
  對全世界的新娘來説,夏威夷和峇里島是令人憧憬的海外婚禮舉辦地,日本明明不在選擇之列。為了一探究竟,記者來到了沖繩。

  6月4日,沖繩恩納村裏面朝大海的小教堂內,來自台灣的新郎趙先生(36歲)和新娘王女士(27歲)一臉幸福地踏上紅毯,周圍的人紛紛鼓掌並送上祝福:「恭喜恭喜!」

  趙先生説,3年前他曾一人前往沖繩旅行,那次留給他的感動終身難忘。「我想把這樣美好的風景獻給我的愛人。」

  婚禮後,大家到白色沙灘上與沖繩獅像合影。當天烈日炎炎,沖繩渡邊婚慶公司的工作人員總是適時地遞上陽傘和毛巾。王女士説:「他們的服務非常週到,我回國以後要向朋友推薦去沖繩結婚。」

  記者又問了其他從香港來的情侶,得到的答案是在日本舉行婚禮和拍婚紗照是身份的象徵。新人們説,當新娘走動時工作人員會貼心地幫忙提著裙擺,引導新人走到拍照地點,無微不至的日式服務真是「太棒了」。這大概和日本女性嚮往夏威夷是一樣的感覺吧。

在澀谷十字路口拍攝婚紗照的日裔美國人情侶
  6月8日,東京世田谷區的蘆花恒春園裏,出現了從夏威夷來的新郎凱文(32歲)和新娘卡拉(25歲)的身影。2人穿著和服,以竹林為背景拍照。之後,2人前往澀谷的十字路口。「太神奇了!就像在拉斯維加斯一樣!」凱文不由自主地大聲稱讚。

  雖然2人選擇來日本拍婚紗照是因為他們是第五代日裔夏威夷人,但這並不是全部原因。還因為「日本的文化、食物、服務都非常棒」。他們與婚禮策劃公司Decollte的負責人商量後決定了拍攝地點。卡拉説:「我想把這些照片在婚禮上秀給朋友看。」

  外國人情侶不會吝惜金錢,他們在婚紗照上的花費約為30萬~40萬日元(約合人民幣1.9萬~2.5萬元),是日本人的幾倍,每次大概會拍1000張。Decollte在2015年接待了120對外國新人客戶。

  這不僅是一次絕好商機,也催生了新的服務項目。VALUE BRIDGE公司為新人提供婚禮視頻拍攝服務。「曾經,兩人在鐮倉街頭擦肩而過。10年後,他們在沖繩奇蹟再會。」一對情侶演繹著虛構的愛情故事,拍攝時甚至動用了小型無人機。讓人臉紅的恩愛動作和華麗服裝是外國人情侶的最愛,有人甚至為此花費了150萬日元(約合人民幣9.46萬元)。

  「入境婚」大多數情況下兼具了旅遊。據推算,「入境婚」每年為沖繩縣帶來約28.6億日元的經濟效益。日本人的婚禮多半在週末舉行,據沖繩渡邊婚慶介紹,由於「外國人拍婚紗照和辦婚禮不會考慮星期幾」,小教堂也不必關門休息。

  僅在中國,每年結婚的情侶就有1200萬對,是日本的約20倍。日本獲取的顧客需求尚不足0.01%。如今亞洲正值海外婚禮的高峰,日本RECRUIT BRIDAL總研究所的所長鈴木直樹表示,「入境婚是支撐不斷縮小的日本婚禮市場的有力選手。」

  近年來,韓國、台灣等國家和地區也加入了入境婚的競爭。沖繩縣邀請中國等當地媒體來訪,向海外大力推廣渡假婚禮。全世界的新郎新娘爭奪戰已經打響。
版權聲明:日本經濟新聞社版權所有,未經授權不得轉載或部分複製,違者必究。

二維碼

日經中文網
公眾平臺上線!
請掃描二維碼,馬上關注!

金融市場

日經225指數/
日經亞洲3001821.8919.5804/14close
美元/日元108.86-0.1304/1508:53
美元/人民元6.52860.000004/15close
道瓊斯指數33730.8953.6204/14close
富時1006939.58049.09004/14close
上海綜合3416.721220.251204/14close
恒生指數28900.83403.5804/14close
紐約黃金1734.9-11.304/14close

關於日經指數