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香港迪士尼的聚客魔法正在失靈

2016/03/09

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  「米奇」和「米妮」身上吸引中國大陸遊客走進香港「神奇王國」的魔力似乎正在消退。香港迪士尼正在想辦法增加東南亞遊客以彌補大陸遊客的下滑,讓本來就很激烈的主題公園爭奪戰更加火熱。

  
香港迪士尼裏大陸遊客眾多(1月24日)
香港迪士尼曾連續3年保持盈利。但是,由於來自大陸的入園人數減少,2015年度(2014年10月~2015年9月)的最終損益為虧損1.48億港元。銷售額、入園人數和酒店客房入住率全面低於創出歷史最高收益的上財年。

  這座世界最小規模的迪士尼樂園原本就對中國經濟減速和人民幣貶值而憂心忡忡。此外,總投資超過55億美元的上海迪士尼將於6月中旬開業,對香港迪士尼來説無異雪上加霜。在香港迪士尼的入園人數中,來自大陸的遊客佔整體的40%以上,香港遊客不足40%,其它地區還不到20%。

  香港迪士尼時任首席執行官(CEO)金民豪在記者會上表示,今後2年將非常嚴峻,並透露為了實現遊客來源的多樣化,已在亞洲20個國家開展了推廣活動。但是,亞洲各地的競爭對手不斷出現,遊客的爭奪戰也將越來越激烈。

  規模僅為上海迪士尼的3分之1,是香港迪士尼的一大弱點。香港理工大學酒店及旅遊業管理學院副教授馬克斯·舒克特(音譯)指出,「要對抗其它迪士尼樂園,當務之急是要擴大規模」。香港迪士尼將啟動擱置多年的擴建計劃,到2017年將建成擁有750間客房的酒店,同時將在年內引進新的娛樂設施。

  但是,香港迪士尼的長期前景仍籠罩陰影。據香港里昂證券(CLSA)在2月實施的調查顯示,近3分之2的大陸中等收入家庭想去上海迪士尼,其中17%計劃在年內去。里昂證券的分析師認為,「本來計劃去香港迪士尼的大部分內地遊客將被吸引到上海」。

  雖然課題堆積如山,但仍有觀點認為宣告香港迪士尼末日來臨仍為時尚早。美國工程巨頭艾奕康科技公司(AECOM Technology)的吉井貴司(Chris Yoshii)表示,「東南亞今後10年或許不會再建迪士尼樂園,新加坡的環球影城規模也非常小。與上海相比,來香港迪士尼的遊客或許更加舒適」。

  儘管如此,並非所有遊客都是奔著迪士尼來香港的。香港的綜合旅遊實力無法提高,即使開拓新市場,主題公園面臨的問題也得不到解決。

  舒克特副教授認為,將於 2017年開通的「港珠澳大橋」將為香港迪士尼帶來從廣東開車過來的遊客。舒克特還指出,「(香港迪士尼)還有很多可能性,但並非是開拓其它市場一切問題就能迎刃而解那麼簡單。香港怎樣才能保持對遊客的吸引力,這是必須要考慮的事」。

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網) 香港 廬建欣
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