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春節到日本買衣服吧

2015/02/16

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  春節在即,日本各服裝企業為了獲得來自大中華區訪日遊客的購物需求,正在各顯其能。三陽商會在直營店內開設了匯聚日本産品的專櫃,恩瓦德控股則在中國啟動了介紹東京銀座主力店的宣傳推廣活動。來自中國大陸、台灣和香港的訪日遊客人數去年曾創下歷史新高。在日本國內消費增長乏力的背景下,日本企業希望爭取消費意願旺盛的外國人的需求。

三陽商會在北海道二世古(Niseko)精品店開始銷售採用日本産面料並在日本縫製的大衣
  三陽商會於2月在Paul Stuart青山店(位於東京澀谷區)開設了日本産商品專櫃,將推出春裝外套、西服套裝和襯衫等日本商品,主打精良做工。

  Paul Stuart青山店2014年7~12月訪日外國遊客的消費額達到上年同期的2倍以上,因此決定開設專門櫃臺。此外,三陽商會在外國遊客集中的北海道二世古(Niseko)精品店,開始銷售採用日本産面料並在日本縫製的大衣。

  此外,還出現了將日本産品的卓越品質與中國人的偏好結合起來的商品。日本瑞納(Renown)旗下的男裝品牌「Durban」攜手三越銀座店開發了面向中國人的日本産西服套裝(不含稅13萬日元,約合人民幣6832元),將在該店面向中國人限量銷售。中國人中肩部較寬的人較多,而且偏愛穿著得寬鬆舒適一些,這些商品很好地適應了中國人的特殊要求。去年10月曾進行限量銷售,結果獲得了好評,此次將産量增加至2.5倍。

  優衣庫的自有T恤品牌「UT」正在增加日式圖案的商品。除了正銷售攜手京都老牌布料品牌「SOU·SOU」設計圖案的商品之外,自2015年4月起,將與染色織物老店永樂屋(位於京都市)攜手,推出10種以上富士山和焰火圖案的商品。價格不含稅均為1500日元。2014年12月,「優衣庫銀座店」等東京都內2家大型店舖開始適用免稅。今後計劃逐漸增加適用免稅的店舖。

  此外,還出現了加強在中國促銷的趨勢。恩瓦德控股將從2月份起在位於中國的「23區」品牌女裝店舖發放傳單,介紹位於東京銀座的旗艦店「23區GINZA」。此外,在香港和台灣上市的日本旅行指南上,也刊登了介紹其旗艦店的廣告。該公司專務吉澤正明表示,「打算討論通過攜手旅行公司等方式來吸引訪日外國遊客進店的舉措」。

  據日本政府觀光局(JNTO)統計顯示,2014年訪日中國大陸遊客比上年增長83%,達到240萬人;台灣增長28%,達到283萬人;而香港增長24%,為93萬人,均創出了歷史新高。各公司認為今後仍將增加,不僅是華人圈的需求,還希望爭取所有訪日外國人的需求。
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