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中國遊客在日本消費有新三件

2014/11/25

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  外國遊客在日本的購物的身影更顯眼了。除了日元持續貶值外,日本10月起擴大了免稅對象商品也起産生了明顯的效果。中國遊客用於支付的「銀聯卡」的結算總額10月份增加到了上年同月的2.3倍。近來,不但購物額正在增加,而且遊客在日本購買商品的對象也正日益發生變化。

      化粧品不再拘泥「資生堂」

  在日本國內,使用銀聯卡的結算總額今年10月似乎首次突破了300億日元大關。這一數字在去年7月為100億日元,而在今年4月剛剛超過了200億日元。隨著日元的貶值,銀聯卡的結算總額也迅速增加。與此同時,結算單價也呈現上升趨勢。2011年僅為2萬5千日元左右,但最近超過3萬日元。
     
在化粧品櫃臺購物的外國遊客(10月,大阪市內的百貨店)
  對於將從日元貶值中獲益的外國遊客來説,其購買對象的也並不僅限於高額商品。以面向外國人的銷售額比例高達10%的東京銀座的百貨店——三越銀座店為例,位於地下1層的化粧品銷售櫃臺10月銷售額與上年同月相比增加了40%。自10月起,只要超過5千日元而低於50萬日元,購買化粧品就能享受消費稅免稅政策,因此「外國旅遊者的集中購買出現了增加」(該店)。

  而在化粧品中銷售尤其強勁的是一家日本國內廠商ALBION的産品。該公司的化粧品10月份的銷量增至上年同月的2.1倍。該品牌最受歡迎的是化粧水「藥用SKIN CONDITIONER ESSENTIAL」(330毫升,不含稅8500日元)。雖然這款商品原本就受到日本國內顧客的歡迎,但據該公司表示:「很多中國顧客給店員看智慧手機上的照片,點名要購買該商品」。

      以往,説到受中國遊客青睞化粧品,首先會想到「資生堂」。但據日本大型百貨店表示:「最近中國遊客趨向於購買比較受日本人歡迎的商品」。

      和化粧品一樣成為免稅對象的日用品的銷量也迅速增長。例如小林製藥商品方面,除了一直受歡迎兒童退熱貼等商品外,可直接塗抹于患部的液體OK繃「SAKAMUKEA」也很熱賣。小林製藥對此表示:「由於在(中國)當地沒有類似商品,在博客等口碑網站上人氣迅速擴大。另外由於商品體積很小,所以很多遊客會作為禮物買回國送人」。生産SAKAMUKEA的仙台工廠4月份以來將産量較去年同期提高了80%。

      傳統「三大件」被取代

      日用品的受歡迎程度從日本家電賣場的銷售額上也可以略見一斑。在主要經營家電等免稅商品的樂購仕(LAOX),從10月的暢銷商品類別來看,按數量計算化粧品位居首位,第2位是醫藥品,第3是不銹鋼保溫杯。據稱:「中國人經常喝茶,所以很多人前來購買高性能的保溫杯」。新澙縣燕市的保溫杯廠商SevenSeven的産品十分暢銷。

 
      以前在樂購仕,數位相機、電鍋和腕錶這三樣商品被認為是很多中國遊客必買的「三大件」日本産品。但是,目前從數量來看,進入10月暢銷商品前10位的只有日本産腕錶。雖然按金額計算,單價較高的進口腕錶、電鍋和日本産腕錶仍佔據了前3位,但化粧品已經取代數位相機躍升至第4,不銹鋼保溫杯也擠進了前10(第9位)。

      在時尚領域,「愛馬仕」和「路易威登」等歐洲奢侈品牌的人氣依然不減。由於日元大幅貶值,在日本購買這些商品變得很合算。不過,在這其中人氣迅速提升的則是日本的本土品牌「三宅一生」(Issey Miyake)。

      在日本全國的高島屋百貨店中,免稅商品經銷數量10月份排在首位的高島屋大阪店。從各品牌的銷售額來看,三宅一生的銷售額超過了瑞士的高檔腕錶,躍居第3位。其中實現熱銷的是三宅一生推出的時尚包「BaoBao Issey Miyake」。最暢銷款的單價在3萬日元左右,與排在前幾名的時尚品牌的同類商品相比,價格低了1位數。
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