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TOTO在中國意外遇挫

2019/01/22

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      被日本衛浴企業東陶(TOTO)定位為成長引擎的中國業務踩下了煞車。除了上財年發售的水龍頭金屬零件銷售擴大的反作用外,更主要的原因是生産上出現了問題。在中國穩步確立起水洗坐便器和「衛洗麗(WASHLET)」市場的先驅者到底發生了什麼?

 

 

     登陸中國的購物平臺會發現,會發現不少自稱為日本企業的中國企業的坐便器。TOTO的商品是成為抄襲對象的存在。

  

     在中國説起高檔坐便器首先會想到TOTO。TOTO于1970年代後半期進入中國市場。雖然虧損持續了20多年,但一直堅持宣傳水洗坐便器有助於提高衛生環境,漸漸提升了品牌實力。TOTO的衛洗麗還深受訪日中國遊客歡迎。

  

      但如今TOTO的中國業務卻踩下煞車。預計2018財年(截止2019年3月)TOTO中國業務的營業利潤將同比減少27%,減至133億日元。這是TOTO中國業務時隔3年利潤首次下滑。預計TOTO整體的盈利利潤為450億日元,下滑14%。這很大程度上是因為佔整體營業利潤3成的中國業務陷入苦戰。

 

   

      TOTO中國業務遇挫的主要原因在於原定2018年春季發售的新商品。高價位商品居多的TOTO決定發售中間價位商品。計劃通過帶水箱的「WASHLET Plus」在收入水平不斷提高的中國開拓新顧客。

 

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