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日本三大手錶廠商發力高檔手錶

2015/08/03

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        西鐵城控股等日本3家大型手錶廠商正在加大力度銷售高檔手錶,積極投入廣告宣傳費,加強在機場和海外店舖等地的宣傳。雖然全球手錶出貨量增長乏力,手錶廠商認為高檔手錶的市場需求依然穩健,具有較大的開拓餘地。此外,訪日遊客需求的增加也被看成是高檔手錶的銷售良機,各大手錶廠商共同期待在2016年3月的財報中收穫手錶業務的最高利潤。

西鐵城的高檔光動能電波表「Satellite Wave」
        西鐵城在2015財年(截至2016年3月)計劃投入史上最高的240億日元廣告費,較上一年增加約15%,並將加大5萬日元以上的中、高檔手錶的宣傳力度。2014年11月,西鐵城在紐約開設旗艦店,並計劃在美國增加電視及戶外廣告等。此外,西鐵城還將在全球機場宣傳統一的品牌形象。

        卡西歐計算機在2015財年(截至2016年3月)投向手錶業務的廣告宣傳和促銷費用預計將達170億日元左右,同比增加約10%。計劃到2015年底,在全球機場和機內雜誌等處植入廣告,擴大高級品牌「OCEANUS」等系列的銷量。

        精工控股將從德國法蘭克福的專賣店開始,與著名攝影家合作,在海外主要專賣店內舉辦展覽,希望以此提高精工頂級品牌「Grand Seiko」的知名度。

        通過以上營銷手段,預計日本三大手錶廠商在2015財年(截至2016年3月)的手錶業務均將實現增收。西鐵城的手錶銷售額預計將達1850億日元,同比增長7%。其中手錶業務的營業利潤將達到210億日元,同比增長7%,緊追2007財年(截至2008年3月)創下的212億日元利潤最高值。精工的手錶銷售額預計將增長7%,達到1700億日元。卡西歐也將同比增長11%,達到1700億日元。


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