NIKKEI——日本經濟新聞中文版

     中國電商企業大促銷的「雙十一」活動於11月11日結束。最大電商企業阿里巴巴集團的成交額換算成日元接近8萬億日元，與排名第二的京東集團加起來約12萬億日元。資生堂和花王等日本企業也在此次活動中銷售量良好，雙十一已成為一大商戰。在從疫情中復甦的中國市場，電商所佔的比重在增加。

     「今年預計只在中國賣得好」，一位日系日用品廠商的高管如此強調。日本和歐美等地的企業也明顯在雙十一之際把世界各地的商品庫存匯聚到中國。另一位日系食品廠商的工作人員表示「為了盡可能多賣一些，拿出了比往年更多的促銷費」。

     雙十一活動始於2009年，今年是第12年。超過25萬個企業品牌加入阿里巴巴的電商平臺，經營全世界89個國家和地區的商品。今年活動從往年的一天改為11月1～11日。由於疫情原因控制旅遊的消費者的購買出現增加。

     在阿里巴巴的跨境電商（EC）網站銷售排行榜上，日本超過美國等，連續5年排在第1位。進口品牌第1位是日本的美容家電企業雅萌(YA-MAN)。通過從數千日元到5萬日元的廣泛産品線抓住了需求。松下的美容家電等美容相關商品的銷售額比去年增加了25％。

    居第5位的資生堂經銷30多個化粧品品牌，截至10日的預估顯示，具有期間內銷售增至2倍的勢頭。花王也在雙十一商戰之前起用當紅明星參演廣告，擴大了護膚類化粧品的銷售。

    在今年的雙十一，邊實時發佈視頻邊銷售商品的「直播帶貨」成為主戰場。起用SNS（社交網站）上影響力大的網紅的直播帶貨在新冠病毒疫情下，獲得宅家消費者的追捧。日本企業也積極利用，從日本進行直播宣傳自身商品。