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鬼塚虎:從專業運動鞋變身時尚元素

2019/10/22

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  日本運動品牌「鬼塚虎(Onitsuka Tiger)」誕生迎來了70週年。最初作為籃球鞋品牌誕生,經過品牌再造,作為適合簡約服裝的時尚元素固定下來。不僅是日本國內,在歐洲等國外市場也受到歡迎。今後將通過與其他品牌合作以及活動聯名 ,進一步開拓客戶群體。

  

鬼塚虎推出「FABRE」系列等熱門商品

  

  「鬼塚虎大阪心齋橋店」開設在遊客眾多的大阪南區,店內佈局以黑色為基調。上午11點開店時,來自歐美、中國和泰國等的外國遊客不斷進店。由此可以看出鬼塚虎店舖遍佈33個國家的知名度。

 

  鬼塚虎創建於1949年。鬼塚喜八郎在晚餐的章魚吸盤中受到啟發,開發出了鞋底深凹、附著力強等高功能性的運動鞋。在1956年的墨爾本奧運會,日本代表隊在開幕式等場合穿上了鬼塚虎的鞋,品牌知名度隨之提高。因為好玩在鞋底打上的老虎標識成為品牌的特徵。

 

  但在1977年,體育用品和服裝2家公司合併組建了亞瑟士(ASICS),鬼塚虎品牌的一度停止銷售。過去四分之一世紀之後的2002年,鬼塚虎品牌再度復活。細長型的球鞋在運動裝扮之外也很容易搭配,重新了煥發生機。

 

  以歐洲的消費者為中心受到了歡迎。在歐美,人們更喜歡簡潔搭配,如果是一本正經的運動鞋會讓人感覺太過了。因此,鬼塚虎發揮了比賽用鞋的技術實力,在維持舒適性的同時,搭配日常服裝的設計贏得了人氣。

   

  在産品上市數年後,品牌銷售額突破100億日元。現在的大部分銷售額也是來自海外,成為在全球受到歡迎為數不多的日本品牌。

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