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代購受創 日本化粧品轉變中國業務模式

2019/02/28

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中日深度觀察

      帶動日本化粧品廠商和零售商業績的訪日外國遊客需求正在減速。中國《電子商務法》1月施行,二次銷售商的採購量減少,此外也有中國經濟減速的因素。資生堂和花王等日本廠商將加緊轉變業務模式,通過在當地進行銷售和宣傳,以及擴大跨境網購等獲取中國國內的需求。中國改變關稅等相關制度,從日本向中國的貨物流動的渠道或出現變化。

  

      「新宿店2018年12月以後(中國遊客大量使用的)銀聯卡結算減少了30%」,日本一家大型藥妝店的高管這樣表示。化粧水等一些商品的銷售額下降了一半。日本藥妝店大型企業的Tomods在春節商戰前半段,免稅銷售額和顧客數量均同比減少6%,限制二次銷售的影響似乎已經顯現。

  

     日本的百貨商場也受到了影響。三越伊勢丹2019年1月免稅銷售額以東京圈的店舖為中心出現負增長,整體減少6.6%。高島屋減少15.1%,顧客數量減少7%,從購買單價來看,也減少7.5%。

  

 

     訪日中國遊客的「爆買」在2017年之前連續兩年將日本國內化粧品市場推向歷史新高。據估算,訪日中國遊客中的70~80%在日本旅遊期間想購買化粧品。資生堂等各化粧品廠商的日本國內銷售額中,訪日外國遊客的消費佔到10~20%。

  

      給這一勢頭潑下冷水的是中國1月份施行的《電子商務法》。

 

      包括個人經營在內的電商有註冊、納稅的義務,廣告等也受限。訪日遊客當中,有不少是回國後倒賣高人氣商品的「代購」中小商戶。佔到訪日外國遊客需求30%的「代購」減少採購,讓日本國內的化粧品銷售踩下煞車。

 

   從事「代購」的中小企業和個人此前並不繳納通關時8.4%的進口關稅和增值稅。這是因為作為隨身行李帶回中國。因此,即使降低中國國內的銷售價格也能獲得利潤。

 

   2018年夏,消費品進口關稅被下調,化粧品關稅從8.4%下調至2.9%。結果,「代購」和通常貿易的差異減小。

 

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