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中國飄著澳洲葡萄酒酒香

2015/03/26

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        澳大利亞的代表性葡萄酒品牌傑卡斯(Jacob's Creek)正在致力於開拓中國市場。通過在澳大利亞網球公開賽的廣告中採用中文表記,投入限定在中國銷售的商品等措施來開展營銷活動。在中國,澳大利亞生産的葡萄酒人氣正不斷提高。因2014年澳大利亞與中國簽訂了自由貿易協定(FTA),在此影響下中國資本對澳大利亞葡萄酒莊園的投資逐漸增加。

澳大利亞網球公開賽中安迪·穆雷身後的傑卡斯的廣告
        澳大利亞政府葡萄酒管理局的調查顯示,2014年1~12月的葡萄酒出口量同比增長1.9%,達7億升。其中出口至中國的葡萄酒同比增長7.8%,達3987萬升。在中國的進口葡萄酒市場,澳大利亞次於法國、智利、西班牙,位居第4位。

       若限於價格比較高的瓶裝葡萄酒的話,則僅次於法國,上升到第2位。據稱,因受中國「節儉令」的影響,對高級法國葡萄酒的消費有所回落,與此相對,價格較為合適的澳大利亞産葡萄酒的存在感不斷增強。

        傑卡斯將中間階層不斷擴大,飲食習慣不斷西化的中國作為其重要的戰略區域。故在廣告宣傳時,也強烈地意識到中國市場。今年1月在澳大利亞南部墨爾本舉辦的澳大利亞網球公開賽中,日本的錦織圭等實力強勁的選手比較活躍的網球場壁面上,印著「傑卡斯」的字樣的廣告。

        據擁有該品牌的法國大型造酒商保樂力加(Pernod Ricard)稱,中文表記是在2014年澳大利亞網球公開賽決賽中首次使用。今年將貫穿整個大賽大規模展開。

        自1976年以來,傑卡斯2014年首次更換品牌商圖案(LOGO)。新商標加由2片葉子構成,商標中還有葡萄酒杯,以及作為品牌由來的小河。這樣一來,「即使不認識英語的人,看一眼也能夠知道是本公司的品牌」,據傑卡斯宣傳負責人介紹,「除了澳大利亞和英國以外,在中國進行了持續約1年的細緻的市場調查,結果發現評價很高。」

        傑卡斯在澳大利亞以750毫升1000日元左右(約合人民幣52元)的葡萄酒為主流,作為日常使用的葡萄酒很受歡迎。而在中國多為2000~4000日元左右的商品,計劃走高端路線。

         據稱,例如限定在中國銷售的「1837 索威號」(實際價格約為7000日元),混合了赤霞珠(Cabernet Sauvignon)和梅洛(Merlot),是與中式菜餚搭配的上佳之選。商品名也是以奠定混合基礎的德系移民的名字所命名的,充分考慮到了重視歷史的中國消費者。

        因澳大利亞産的葡萄酒在中國大受歡迎,投資也變得活躍。香港的長江實業集團旗下的長江生命科技1月宣佈以1570萬澳元(約合人民幣7539萬元)從澳大利亞邁克威廉葡萄酒集團(McWilliam’s Wines Group)收購了葡萄酒莊園。調查公司高力國際(Colliers)表示「受澳元貶值和自由貿易協定的有利影響,海外投資家對澳大利亞隊葡萄園莊園的關心不斷增加」。

    日本經濟新聞(中文版:日經中文網) 高橋香織 雪梨
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