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日本遊戲會被中韓趕超?

2014/03/07

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  騰訊、NHN娛樂等中韓遊戲公司的影響力正與日俱增。在新興市場國,智慧手機和個人電腦不斷普及,網路遊戲市場也隨之擴大,這成為原本就領跑該領域的中韓兩國企業急速發展的原動力。另一方面,日本遊戲公司則受日本國內市場萎縮的衝擊,開始忙於開拓在新興市場國的業務。不過中韓企業在這些國家遊戲市場擴大份額正對日企的計劃構成影響。

  「無論去中南美,還是去印度,都會看到中國企業」,史克威爾·艾尼克斯(Square Enix Co. Ltd.)公司增長市場統括部的中元志都也總經理毫不掩飾其驚訝之情。該公司雖正在和當地企業聯手開發手機遊戲,但中韓企業也同樣在當地展開攻勢。

  在日本企業埋首于家用遊戲機的高性能化競爭之際,中韓遊戲公司憑藉個人電腦這一舞臺,已構建了巨大的網遊市場。不僅如此,兩國的公司現在還開始向智慧手機市場發力。個人電腦和智慧手機在新興市場國的普及速度,遠超過日本的家用遊戲機。中韓企業正以積累為武器,在當地市場迅速地攻城略地。

  佔中國騰訊銷售額過半的網遊産業發展勢頭良好。僅僅是去年7至9月,銷售額就同比增長了35%。除了中國國內業務的增長,其海外業務的迅速擴大也做出了巨大貢獻。韓國的網遊巨頭NHN娛樂也在不斷拓展智慧手機遊戲業務,並在亞洲維持著牢固的業務基礎。

  「對於新市場的眾多顧客而言,現在遊戲的硬體、軟體價格都很難讓人接受」。

      1月30日,在任天堂召開的經營方針説明會上,岩田聰社長針對開拓新興經濟體市場時如此表示。在日本和歐美市場,家用遊戲銷售低迷,業績持續下滑。因此開拓新興經濟體市場成為重振經營的支柱之一。然而,為達上述目的,需要對此前的戰略做出重大調整。

索尼在去年11月在巴西發售新型遊戲機PS4
  問題的關鍵在於價格。過去10年,家用遊戲機的高性能化開發推高了生産成本,其連鎖反應便是包含軟體在內的銷售價格都大幅提升。這一情況雖對已開發國家的狂熱粉絲們影響較小,但在購買力相對較低的新興市場國,過高的售價必然增加市場的開拓難度。任天堂打算在2015年以後,採取在新興市場國降低遊戲機及軟體售價的方針。

  對於日本的各家遊戲公司而言,在新興市場國家開拓市場已成為當務之急。索尼從去年春天便開始在巴西生産遊戲機PS3。銷售價格下調了30%,並於同年11月發售新機型PS4。特別是中南美的富裕階層購買家用遊戲機的熱情高漲。為此史克威爾·艾尼克斯公司也在考慮開發當地語言版本的遊戲軟體。

  伴隨經濟增長,今後市場規模也有望進一步擴大,但為達此目標不能僅僅使用尋常做法。個人電腦和智慧手機正在新興國家普及,互聯網建設也在加快。圍繞遊戲展開的各國企業間的競爭也將發生巨大改變。在遊戲行業,日本企業急需改變其在僻處一隅跟不上全球化步伐的現狀。

  (北爪匡)
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