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LG退出手機業務:被中企超越後的無奈選擇

2021/04/06

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      4月5日,韓國LG電子宣佈退出智慧手機業務。由於中國手機品牌的飛速發展,LG手機被奪走了市佔率,連續6年出現虧損。LG電子一直探索手機與家電、電視的乘積效應來維持業務,但在銷量直接關係到利潤的「規模競爭」中掉隊。此前曾打敗日本電子企業的韓國企業目前處於相同的困境中。

  

   

      LG電子1995年開始了手機業務。在韓國、北美以及中南美等地銷售智慧手機。2020年的供貨量約為2500萬部,還不到頂峰時的一半。到2020財年(截至202012月)的6年內累計虧損5萬億韓元(約合人民幣290億元)。

 

      LG電子將在20215月底停止生産手機,到7月底結束銷售,撤出該業務。45日發佈了公告,「在高端市場,兩強格局(蘋果和三星)已經固定,與對手的價格競爭日趨激烈,我們未能取得成果」。這篇公告如實反映了當下的困境。

 

      未能確立強勢品牌

 

      最大的失敗原因是未能像兩大寡頭一樣確立品牌。在全球智慧手機市場,前5家的合計份額從2015年的54%提高至2020年的71%,頭部企業的壟斷加強。擁有巨大本國市場的中國企業佔據了三星和蘋果之後的第36位,劣勢品牌翻身變得更加困難。

   

   

      蘋果和三星分別擁有「iPhone」、「Galaxy」等強大的品牌。通過約10萬日元的高端機型確保了收益。這些利潤再被投入到新機型的研發中心,吸引新的消費者,最終形成了良性循環,甩開了中國企業的追趕。

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