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古川帶領任天堂「三級跳」

2021/04/23

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日本企業研究

      任天堂正在實現快速增長。預計2020財年(截至2021年3月)合併凈利潤將比上財年增加55%,達到4000億日元,創出歷史新高。任天堂堅守著創業以來秉承的「獨創精神」,與此同時一步步實現自我超越。就任社長3年的古川俊太郎的經營並不是「聽天由命」。從遊戲到訂閱服務(Subscription),再到主題公園等知識産權(IP)的靈活運用,任天堂希望以三級跳的方式獲得飛躍。

            

    

      任天堂2020年4~12月的銷售額營業利潤率達到37.1%。比上年同期改善了11.4個百分點。在疫情導致諸多産業陷入苦戰的情況下,任天堂反而恢復了往年的高收益體制。相比之下,索尼的遊戲與網路服務部門(G&NS)同期的營業利潤率也僅為15.5%。

  

      對於任天堂來説,雖然存在疫情帶來的宅家需求這一有利因素,但獲得高收益的原因不止於此。其成功大致可以分為三個階段來分析。

  

      首先是佔業績9成的遊戲機(包括硬體和遊戲軟體)業務。「Nintendo Switch」於2017年3月上市,如今已整整4年,2020財年(截至2021年3月)的銷量預期為2650萬台,創出歷史新高。

    

  

      任天堂遊戲機經常會在上市超過3年之後陷入增長放緩的狀況。就連累計銷售1億台的「Wii」的銷量也在上市第三年的2009財年(截至2010年3月)下滑兩成。在疫情帶來的宅家需求的拉動下,本財年自年初以來,任天堂已兩次上調銷售預期。

  

      《集合啦!動物森友會》大熱

  

      任天堂遊戲機持續受歡迎的關鍵在於投放了讓用戶著迷的遊戲軟體。2020年3月推出的《集合啦!動物森友會》引發了社會現象,「動森」甚至成了流行語,累計銷量達到3118萬套(截至2020年12月底)。這款遊戲的特點是,與其他遊戲軟體相比,20~30歲的玩家居多,女性佔4成以上。很多人甚至是第一次接觸Switch,對遊戲機的銷售也起到了推動作用。

  

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