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日本家電想在海外捲土重來

2021/04/02

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  日本曾被稱為「家電王國」,但日本家電巨頭的海外戰略正處於岔路口。日本國內家電市場目前因居家消費的影響而表現強勁,但海外供貨量以2011年前後為頂峰持續減少。在對日本國內市場的依存度提高的背景下,日立製作所等將調整海外的業務戰略,力爭重新實現增長。

          

  日本電機工業會(JEMA)的統計顯示,2020年日本國內的白色家電供貨額同比增長1%,增至2.5362萬億日元,連續5年增長,創出24年來最高水平。新冠疫情下的居家消費和特別定額補貼成為東風,白色家電供貨額達到歷史第3高水平。  

           

      

  另一方面,觀察全球份額發現,日本家電企業已沒有強勁勢頭。在冰箱和洗衣機領域,中國海爾集團和韓國三星電子等佔據前列。觀察JEMA的統計發現,日本企業在海外的家電銷售呈現減少態勢。

   

  日本企業的洗衣機的海外供貨量2011年度接近900萬台,隨後逐步減少,2019年度降至減少4成的527萬台。冰箱的供貨量也縮小至頂峰的4分之3。在小型家電領域,微波爐的海外供貨量與2007年度相比減半。電飯鍋也比2011年度減少約25%。

       

日本家電企業巴慕達推出的烤箱

    

  目前海外銷售強勁的日本家電只有空調和空氣凈化器等。受氣候變化的影響,歐洲和東南亞不斷引進這些家電。不過在家用空調市場,以首位的中國珠海格力電器為代表,前5家均為海外企業,松下僅排在第6位。

    

  面對這種情況,日本各家電企業已開始採取對策。松下2019年成立了主管家電等業務的內部公司「中國東北亞公司」。同年還宣佈在中國新建家電工廠。預定自2022年3月起生産微波爐等烹飪家電,發動攻勢。松下計劃利用自身的品牌號召力,結合住宅設備業務等,儘早把營業收入增加至約1萬億日元。

     

  日立針對海外家電業務,把自主擴大業務的路線改為與其他企業合作。計劃2021年春季與土耳其家電企業阿奇立克(Arcelik)成立合資公司。攜手擅長大量生産的海外廠商,降低生産成本,提高價格競爭力。

          

         

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