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巴慕達能改變日本家電行業嗎?

2020/12/18

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盤點2020

     日本家電企業巴慕達(Balmuda)12月16日在東證Mothers上市。巴慕達借助專注於開發,不擁有工廠的「無廠」模式降低了固定費。巴慕達推廣具有獨創功能和設計的家電,全面挑戰堅持自主開發和生産的日本傳統家電廠商,但能否成為改變日本家電市場的存在呢?

 

  在「所有人什麼都不思考」的家電行業開闢新天地

 

     「完全大眾商品化讓價格下降,所有人什麼都不思考」,巴慕達創始人寺尾玄社長曾經如此評價家電行業。巴慕達2003年設立以後,讓再現自然風的電風扇和超過2萬日元的高端烤箱等商品受到歡迎。

  

巴慕達的烤箱

 

    研究幾千日元烤箱的功能,如果能將麵包烤得鬆軟,就具有價值,巴慕達通過這種思路,開拓了日本大型家電企業未能造出來的高端烤箱的市場。另一方面,大型家電企業卻以相似的産品相互追趕。但「因為大家都有,自己也想擁有」這種過去的消費者的購買意願在逐漸發生變化,吸引一定階層的産品會借助口口相傳,有時容易成為廣泛得到接納的暢銷商品。

   

      巴慕達上市的目的是擴大業務規模。巴慕達2020年也不斷發動攻勢,例如進入美國市場,推出成為該公司首款黑色家電的無線音箱等。巴慕達此前以「一個品類一個産品」為原則,但在11月涉足的吸塵器領域,計劃推出多款産品。將以此次上市為契機確保人才和開發費用,不斷增加産品的種類。

   

巴慕達創始人寺尾玄

 

     巴慕達因獨創性的産品設計等而受到關注,但以每年100億日元左右的業務規模做到這一點,得益於將經營資源集中於研發的「無廠模式」這一水平分工的業務形態。巴慕達現在約為100名員工的一半為開發人才。生産委託給中國的工廠等。不擁有工廠和設備資産的輕資産這一業務形態的優勢還體現在業績上,顯示資産效率的資産收益率(ROA)從4年前的約9%提高至2019財年(截至2019年12月)的12%。

    

   無廠模式利潤率高

     

      被認為是在導體行業率先出現的無廠模式,在家電和製藥等行業也顯示出普及態勢。美國蘋果將智慧手機iPhone的生産交給外部,專注於産品的設計和開發、基於智慧手機的音樂服務等。而在日本國內,任天堂和美容家電企業雅萌(YA-MAN)等借助無廠模式實現較高的盈利能力。從營業利潤率來看,任天堂接近3成,雅萌超過10%,而巴慕達2020財年有望達到10%。

   

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