三星手機坐收漁翁之利,展開全球攻勢

2020/10/02


  韓國三星電子的手機部門正在全力出擊。從20萬日元(約合人民幣1.29萬元)的高端機型到1萬多日元(約合人民幣646.7元)的廉價機型全面涉足,力爭在廣泛地區獲得用戶。三星也難免受到新冠疫情的影響,但和因中美摩擦和中印爭端而受到打擊的中國手機廠商比起來,相對佔據優勢地位。三星在逆境下將推出符合市場需求的産品,從正面展開攻勢,推進擴大市佔率。

    

  「三星借助獨創和革新,一直為用戶提供可折疊手機特有的體驗」,在9月1日舉行的「Galaxy Z Fold 2」的發佈會上,三星手機部門的一把手盧泰文強調該公司是可折疊手機的先鋒。

   

2019年三星在曼谷舉行的産品發佈會

   

  對三星來説,Galaxy Z Fold 2是第3款可折疊手機。另一款猶如翻蓋手機一樣縱向折疊的「Z Flip」也銷售強勁,三星不斷推動普及新外形的手機。

   

  雖然只有在華麗的新産品發佈會上介紹的高性能高端機型受到關注,但三星正在全球銷售廣泛産品線的約20個機型。包括價格適中的「A系列」、面向新興市場國家縮減功能的「M系列」等。

   

   

  9月23日發佈的廉價版5G手機也是其中的一環。價格控制在7萬日元左右(約合人民幣4527元),將擴大用戶的範圍。三星的供貨量維持世界首位的原因離不開這種全面的産品線。

    

  三星的銷售地域均衡的擴大到世界各地。韓國SK證券的數據顯示,從2019年三星手機在各地區出貨量的份額來看,在中南美佔到市場整體的19%,比率最高。在中東和非洲為16%,亞洲(不含中印)為15%,西歐為14%,北美為13%,印度為12%,東歐為10%,廣泛分佈於各地區。雖然三星在全球最大手機市場中國缺乏存在感,但與華為、蘋果等競爭對手相比,三星看不到對特定地區的偏重。

    


   

  在已開發國家,三星推出支持5G的高性能機型和可折疊手機等最先進機型;面向新興市場國家,則擴大銷售低價格手機。三星的海外手機工廠以越南為中心,在印度和巴西也擁有組裝工廠,還將推進生産的當地化。

    

  之所以能通過廉價機型盈利,是因為三星自主生産半導體、顯示器、電子零部件等手機的主要零部件,這些零部件佔到手機的大部分成本。半導體和顯示器的生産設備折舊通常為5年,如果利用完成固定資産折舊的上一代設備持續生産,成本將大幅降低。可以説三星從零部件到最終産品全面涉足,發揮了垂直整合特有的優勢。

    

   

  疫情導致全球各地封城,使得手機市場萎縮,三星也難免遭受打擊。不過競爭對手正面臨更強勁的逆風。

       

  2019年供貨量世界第2的華為受美國商務部制裁影響,難以採購尖端半導體和記憶體等。由於「採購網事實上斷裂」(供應商),華為難以維持手機生産,今後的份額暴跌難以避免。

        

  此外,中印邊境爭端對中國手機廠商的影響也很嚴重。印度是僅次於中國的第2大手機市場,小米和三星激烈爭奪印度市場首位。在印度,抵制中國産品的運動擴大,讓三星「坐收漁利」。

     

三星通過可折疊手機來打造技術先進的品牌形象

   

  最大競爭對手蘋果與往年相比,在iPhone新機型的供應方面存在隱憂。除了疫情影響之外,中國大陸的供應鏈受到長江流域洪水的影響,零部件交付似乎出現延誤。新款iPhone上市後能否確保充足供給仍是未知數。

      

  環顧競爭對手,三星處於相對有利的位置。不過,從中長期來看,隨著手機市場的大眾商品化(Commoditization),三星的盈利能力也增長乏力。與2013年的頂峰時相比,2019年三星手機部門的營業收入下降23%,利潤減少63%。最大手機企業三星需要承擔的責任是,在可折疊手機之後繼續推出革命性的新産品,打破手機市場的停滯,激活整個市場。

        

  日本經濟新聞(中文版:日經中文網)細川幸太郎 首爾 

     

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